bebong_mimi
New Member
Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Marketing trong doanh nghiệp xây dựng
KILOBOOKS.COM
§å ¸n tèt nghiÖp: Marketing trong doanh nghiÖp x©y dùng
2
c¸c nhµ kinh doanh kh«ng thÓ chØ dõng l¹i ë ho¹t ®éng “ lµm thÞ tr−êng” mµ hä ph¶i liªn kÕt, ph©n c«ng nhau c¶ trong kh©u ®−a hµng ra thÞ tr−êng (tæ chøc kªnh l−u th«ng). Víi c¸c biÖn ph¸p nµy th× c¸c nhµ kinh doanh ®· t¹o ra ®−îc sù thèng nhÊt gi÷a cung øng hµng ho¸ ra thÞ tr−êng vµ b¸n hµng. Do vËy, hµng ho¸ ®−îc b¸n nhiÒu h¬n, lîi nhuËn thu ®−îc ngµy cµng lín.
Trong suèt mét thêi k× dµi, tõ ®Çu thÕ kû 20 ®Õn tr−íc chiÕn tranh thÕ giíi lÇn
thø II, Marketing chØ giíi h¹n trong lÜnh vùc th−¬ng m¹i, tøc lµ ®· cã hµng ho¸ vµ t×m c¸ch ®em ®i b¸n ®Ó thu lîi nhuËn. ë giai ®o¹n nµy ng−êi ta gäi lµ Marketing truyÒn thèng. Tõ sau chiÕn tranh thÕ giíi lÇn thø hai th× Marketing kh«ng chØ cßn giíi h¹n hÑp trong ph¹m vi th−¬ng m¹i mµ nã ®· bao trïm tÊt c¶ nh÷ng mÆt cña ®êi sèng x· héi. Vµ Marketing truyÒn thèng x−a kia ngµy nay ®· ph¸t triÓn thµnh Marketing hiÖn ®¹i. Marketing hiÖn ®¹i bao gåm c¸c ho¹t ®éng tÝnh to¸n, suy nghÜ, ý ®å tõ tr−íc khi s¶n phÈm ra ®êi ®Õn ho¹t ®éng tiªu thô, dÞch vô sau b¸n hµng... Nã trë thµnh giao ®iÓm cña nhiÒu qu¸ tr×nh kinh tÕ, chÝnh trÞ, t− t−ëng, v¨n ho¸, thÓ thao, quèc phßng...
II.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing vµ nh÷ng t− t−ëng chñ ®¹o cña Marketing:
1.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing:
Marketing víi t− c¸ch lµ mét ho¹t ®éng ®em l¹i nh÷ng hiÖu qu¶ kinh tÕ lín
lao trªn nhiÒu mÆt, ngay tõ khi ra ®êi ®· kh«ng ngõng ®−îc øng dông ph¸t triÓn vµ hoµn thiÖn. N¨m 1905 t¹i tr−êng §¹i häc Pensylvania (Mü), «ng W.E.Kreussi ®· tiÕn hµnh hµng lo¹t c¸c bµi gi¶ng vÒ Marketing.
Marketing, theo sù ®¸nh gi¸ cña giíi häc gi¶ kinh tÕ TBCN, lµ mét c¨n cø cã
vai trß, cã ý nghÜa c¶ vÒ lý luËn lÉn ho¹t ®éng thùc tiÔn ®Æc biÖt quan träng, kh¶ dÜ tíi møc quyÕt ®Þnh sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ TBCN. Hä g¸n cho Marketing nh÷ng danh tõ thËt mü miÒu “TriÕt häc kinh doanh míi”, “bÝ quyÕt t¹o nªn thµnh c«ng trong kinh doanh”... Vµ Marketing ®−îc coi lµ mét khoa häc kinh tÕ, lµ mét nghÖ thuËt kinh doanh. Nã kh«ng ngõng ph¸t huy t¸c dông vµ kh«ng ngõng ®−îc bæ sung vµ ph¸t triÓn, do ®ã nã ®−îc c¸c t¸c gi¶, c¸c nhµ khoa häc ®−a ra c¸c ®×nh nghÜa kh¸c nhau:
- §Þnh nghÜa cña Häc viÖn Hamilton (Mü):
“Marketing nghÜa lµ ho¹t ®éng kinh tÕ trong ®ã hµng hãa ®−îc ®−a tõ ng−êi s¶n xuÊt ®Õn ng−êi tiªu thô.”
- §Þnh nghÜa cña Uû Ban hiÖp héi Marketing Mü:
http://kilobooks.com
THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN
thực tế trong các DN xây dựng hiện nay vẫn chưa áp dụng 1 cách sâu sắc và coi trong mar như 1 hoạt động tất yếu
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
KILOBOOKS.COM
§å ¸n tèt nghiÖp: Marketing trong doanh nghiÖp x©y dùng
2
c¸c nhµ kinh doanh kh«ng thÓ chØ dõng l¹i ë ho¹t ®éng “ lµm thÞ tr−êng” mµ hä ph¶i liªn kÕt, ph©n c«ng nhau c¶ trong kh©u ®−a hµng ra thÞ tr−êng (tæ chøc kªnh l−u th«ng). Víi c¸c biÖn ph¸p nµy th× c¸c nhµ kinh doanh ®· t¹o ra ®−îc sù thèng nhÊt gi÷a cung øng hµng ho¸ ra thÞ tr−êng vµ b¸n hµng. Do vËy, hµng ho¸ ®−îc b¸n nhiÒu h¬n, lîi nhuËn thu ®−îc ngµy cµng lín.
Trong suèt mét thêi k× dµi, tõ ®Çu thÕ kû 20 ®Õn tr−íc chiÕn tranh thÕ giíi lÇn
thø II, Marketing chØ giíi h¹n trong lÜnh vùc th−¬ng m¹i, tøc lµ ®· cã hµng ho¸ vµ t×m c¸ch ®em ®i b¸n ®Ó thu lîi nhuËn. ë giai ®o¹n nµy ng−êi ta gäi lµ Marketing truyÒn thèng. Tõ sau chiÕn tranh thÕ giíi lÇn thø hai th× Marketing kh«ng chØ cßn giíi h¹n hÑp trong ph¹m vi th−¬ng m¹i mµ nã ®· bao trïm tÊt c¶ nh÷ng mÆt cña ®êi sèng x· héi. Vµ Marketing truyÒn thèng x−a kia ngµy nay ®· ph¸t triÓn thµnh Marketing hiÖn ®¹i. Marketing hiÖn ®¹i bao gåm c¸c ho¹t ®éng tÝnh to¸n, suy nghÜ, ý ®å tõ tr−íc khi s¶n phÈm ra ®êi ®Õn ho¹t ®éng tiªu thô, dÞch vô sau b¸n hµng... Nã trë thµnh giao ®iÓm cña nhiÒu qu¸ tr×nh kinh tÕ, chÝnh trÞ, t− t−ëng, v¨n ho¸, thÓ thao, quèc phßng...
II.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing vµ nh÷ng t− t−ëng chñ ®¹o cña Marketing:
1.C¸c ®Þnh nghÜa vÒ Marketing:
Marketing víi t− c¸ch lµ mét ho¹t ®éng ®em l¹i nh÷ng hiÖu qu¶ kinh tÕ lín
lao trªn nhiÒu mÆt, ngay tõ khi ra ®êi ®· kh«ng ngõng ®−îc øng dông ph¸t triÓn vµ hoµn thiÖn. N¨m 1905 t¹i tr−êng §¹i häc Pensylvania (Mü), «ng W.E.Kreussi ®· tiÕn hµnh hµng lo¹t c¸c bµi gi¶ng vÒ Marketing.
Marketing, theo sù ®¸nh gi¸ cña giíi häc gi¶ kinh tÕ TBCN, lµ mét c¨n cø cã
vai trß, cã ý nghÜa c¶ vÒ lý luËn lÉn ho¹t ®éng thùc tiÔn ®Æc biÖt quan träng, kh¶ dÜ tíi møc quyÕt ®Þnh sù tån t¹i vµ ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ TBCN. Hä g¸n cho Marketing nh÷ng danh tõ thËt mü miÒu “TriÕt häc kinh doanh míi”, “bÝ quyÕt t¹o nªn thµnh c«ng trong kinh doanh”... Vµ Marketing ®−îc coi lµ mét khoa häc kinh tÕ, lµ mét nghÖ thuËt kinh doanh. Nã kh«ng ngõng ph¸t huy t¸c dông vµ kh«ng ngõng ®−îc bæ sung vµ ph¸t triÓn, do ®ã nã ®−îc c¸c t¸c gi¶, c¸c nhµ khoa häc ®−a ra c¸c ®×nh nghÜa kh¸c nhau:
- §Þnh nghÜa cña Häc viÖn Hamilton (Mü):
“Marketing nghÜa lµ ho¹t ®éng kinh tÕ trong ®ã hµng hãa ®−îc ®−a tõ ng−êi s¶n xuÊt ®Õn ng−êi tiªu thô.”
- §Þnh nghÜa cña Uû Ban hiÖp héi Marketing Mü:
http://kilobooks.com
THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN
thực tế trong các DN xây dựng hiện nay vẫn chưa áp dụng 1 cách sâu sắc và coi trong mar như 1 hoạt động tất yếu
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí