Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam
2
Tuy nhiªn ®©y lµ mét vÊn ®Ò phøc t¹p, víi lîng kiÕn thøc cã h¹n bµi
viÕt kh«ng thÓ tr¸nh khái nh÷ng sai sãt, r©t mong ®îc sù gãp ý cña c¸c thÇy
c« gi¸o vµ c¸c b¹n.
PhÇn I
Qu¶ng c¸o Vai trß cña qu¶ng c¸o trong nÒn kinh tÕ thÞ trêng
1. C¸c kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o
Cã rÊt nhiÒu kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o :
- Theo hiÖp héi Marketing Mü (AMA): “Qu¶ng c¸o lµ bÊt cø lo¹i h×nh nµo
cña sù hiÖn diÖn kh«ng trùc tiÕp cña hµng ho¸, dÞch vô hay t tëng hµnh
®éng mµ ngêi ta ph¶i tr¶ tiÒn ®Ó nhËn biÕt ngêi qu¶ng c¸o”
- Theo Philip Kotler : “Qu¶ng c¸o lµ nh÷ng h×nh thøc truyÒn th«ng trùc tiÕp
®îc thùc hiÖn th«ng qua c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn tin ph¶i tr¶ tiÒn vµ x¸c
®Þnh râ nguån kinh phÝ”
- Theo héi Qu¶ng c¸o Mü ®Þnh nghÜa: “qu¶ng c¸o lµ ho¹t ®éng truyÒn b¸
th«ng tin, trong ®ã nãi râ ý ®å cña chñ qu¶ng c¸o, tuyªn truyÒn hµng ho¸,
dÞch vô cña chñ qu¶ng c¸o trªn c¬ së cã thu phÝ qu¶ng c¸o, kh«ng trùc tiÕp
nh»m c«ng kÝch ngêi kh¸c”
Nh÷ng ®Þnh nghÜa trªn cho thÊy qu¶ng c¸o cã nh÷ng ®Æc ®iÓm :
Qu¶ng c¸o lµ biÖn ph¸p truyÒn b¸ th«ng tin
Qu¶ng c¸o lµ ho¹t ®éng s¸ng t¹o : t¹o ra nhu cÇu, x©y dùng h×nh tîng
doanh nghiÖp hoÆc h×nh ¶nh s¶n phÈm
Néi dung qu¶ng c¸o lµ phæ biÕn cã kÕ ho¹ch th«ng tin vÒ hµng ho¸
hoÆc dÞch vô
Th«ng tin qu¶ng c¸o lµ nh÷ng th«ng tin ®ßi hái ph¶i tr¶ tiÒn vµ cã
thÓ truyÒn ®Õn nhiÒu kh¸ch hµng trong ph¹m vi môc tiªu dù tÝnh
BiÖn ph¸p qu¶ng c¸o lµ th«ng qua vËt m«i giíi qu¶ng c¸o
Môc ®Ých cña qu¶ng c¸o lµ tiªu thô hµng ho¸ vµ dÞch vô, thu lîi nhuËn
2. Vai trß cña qu¶ng c¸o
* §èi víi ngêi s¶n xuÊt:
Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta hướng theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đang được thúc đẩy và phát triển tốt đẹp, người tiêu dùng đ
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
2
Tuy nhiªn ®©y lµ mét vÊn ®Ò phøc t¹p, víi lîng kiÕn thøc cã h¹n bµi
viÕt kh«ng thÓ tr¸nh khái nh÷ng sai sãt, r©t mong ®îc sù gãp ý cña c¸c thÇy
c« gi¸o vµ c¸c b¹n.
PhÇn I
Qu¶ng c¸o Vai trß cña qu¶ng c¸o trong nÒn kinh tÕ thÞ trêng
1. C¸c kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o
Cã rÊt nhiÒu kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o :
- Theo hiÖp héi Marketing Mü (AMA): “Qu¶ng c¸o lµ bÊt cø lo¹i h×nh nµo
cña sù hiÖn diÖn kh«ng trùc tiÕp cña hµng ho¸, dÞch vô hay t tëng hµnh
®éng mµ ngêi ta ph¶i tr¶ tiÒn ®Ó nhËn biÕt ngêi qu¶ng c¸o”
- Theo Philip Kotler : “Qu¶ng c¸o lµ nh÷ng h×nh thøc truyÒn th«ng trùc tiÕp
®îc thùc hiÖn th«ng qua c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn tin ph¶i tr¶ tiÒn vµ x¸c
®Þnh râ nguån kinh phÝ”
- Theo héi Qu¶ng c¸o Mü ®Þnh nghÜa: “qu¶ng c¸o lµ ho¹t ®éng truyÒn b¸
th«ng tin, trong ®ã nãi râ ý ®å cña chñ qu¶ng c¸o, tuyªn truyÒn hµng ho¸,
dÞch vô cña chñ qu¶ng c¸o trªn c¬ së cã thu phÝ qu¶ng c¸o, kh«ng trùc tiÕp
nh»m c«ng kÝch ngêi kh¸c”
Nh÷ng ®Þnh nghÜa trªn cho thÊy qu¶ng c¸o cã nh÷ng ®Æc ®iÓm :
Qu¶ng c¸o lµ biÖn ph¸p truyÒn b¸ th«ng tin
Qu¶ng c¸o lµ ho¹t ®éng s¸ng t¹o : t¹o ra nhu cÇu, x©y dùng h×nh tîng
doanh nghiÖp hoÆc h×nh ¶nh s¶n phÈm
Néi dung qu¶ng c¸o lµ phæ biÕn cã kÕ ho¹ch th«ng tin vÒ hµng ho¸
hoÆc dÞch vô
Th«ng tin qu¶ng c¸o lµ nh÷ng th«ng tin ®ßi hái ph¶i tr¶ tiÒn vµ cã
thÓ truyÒn ®Õn nhiÒu kh¸ch hµng trong ph¹m vi môc tiªu dù tÝnh
BiÖn ph¸p qu¶ng c¸o lµ th«ng qua vËt m«i giíi qu¶ng c¸o
Môc ®Ých cña qu¶ng c¸o lµ tiªu thô hµng ho¸ vµ dÞch vô, thu lîi nhuËn
2. Vai trß cña qu¶ng c¸o
* §èi víi ngêi s¶n xuÊt:
Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta hướng theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà nước đang được thúc đẩy và phát triển tốt đẹp, người tiêu dùng đ
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí