khách hàng, slogan đó vừa trở thành một tài sản không giá được vun đắp bằng thời (gian) gian, trước bạc và uy tín của công ty.
Khẩu hiệu quảng cáo trên khắp thế giới
Tuỳ theo theo từng quốc gia, từng khu vực, thuật ngữ “khẩu hiệu” (slogan) được gọi theo các cách khác nhau.
- Tại Mỹ, “khẩu hiệu” (slogan) còn được gọi là tags, tag lines, hay taglines.
- Tại Anh, “khẩu hiệu” được gọi là end lines, endlines, hay straplines.
- Người Đức ưa thích từ “claims” (thỉnh cầu) hơn, trong khi người Pháp sử dụng từ “signatures” (ký hiệu).
- Tại Hà Lan, “khẩu hiệu” (slogan) được gọi là pay-offs hay payoffs. Không chỉ có vậy, có nơi “khẩu hiệu” (slogan) được biết đến với cái tên rip-offs hay ripoffs. Và tại hãng ADSlogans Unlimited, “khẩu hiệu” (slogan) được gọi là slogos (khẩu hiệu bên cạnh logo).
Các khẩu hiệu
Việc này sẽ làm ra (tạo) ra cho công ty quyền được sử dụng nhãn hiệu vừa đăng ký (®), và sau đó có được sự bảo vệ trả toàn về mặt pháp luật trong các vụ kiện tụng. Nhìn chung, luật nhãn hiệu tại các nước là tương tự nhau (bạn có thể kiểm tra rõ hơn tại Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế International Trademark Association)
Thương hiệu có thể là một nhãn hiệu vừa đăng ký, chẳng hạn như Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, hay Coke, nhưng những dòng chữ kiểu như “Your best bet yet!” (Sự đặt cược tốt nhất của bạn) có thể bất được bảo vệ độc quyền. Để tránh những rắc rối phát sinh, và khi còn thắc mắc, bạn hãy liên hệ với các luật sư về sở có trí tuệ.
Những lưu ý khi xây dựng một slogan
1) Thứ nhất là mục tiêu.
Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola vừa là một người lớn trong ngành giải khát rồi. Muốn phát triển được thì phải có một slogan nhắm đến một mục tiêu là lấy lại được thị phần từ Coca Cola. Hãng nước giải khát Pepsi vừa lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi vừa thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một đối thủ đáng gờm của Coca Cola.
2) Thứ hai là ngắn gọn.
Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc. Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của
3) Thứ ba là bất phản cảm.
Slogan phải tuyệt cú cú cú đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hay xúc phạm đến người khác cho dù đó chị là một bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL vừa từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng bất tốt: "Đến chậm gặm xương".
4) Thứ tư - Cần nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm.
Slogan phải thể hiện được chức năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Ví như: "Connecting People" (Kết nối tất cả người) của hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu" của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential.
Tuy nhiên những điều kiện trên chỉ là những điều kiện cơ bản. Một slogan thành công phải mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của mình.
Hãng đồ thời (gian) trang quần áo lót phụ nữ Victoria Secret vừa có một slogan rất hay bằng một câu hỏi: "What is ***y?" (Gợi cảm là gì?).
Sản phẩm đồ thể thao của tập đoàn Nike cũng được cất cánh cùng với một slogan được đánh giá là thành công nhất tất cả thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!).
Thế nào là một câu slogan trả hảo
- Trước tiên, nó phải dễ nhớ, nghĩa là khẩu hiệu có thể được gợi lên trong tâm trí tất cả người bất cứ lúc nào. Điều này phần lớn phụ thuộc vào chuyện bản sắc
- Một khẩu hiệu thành công cũng nên gợi nhớ đến tên thương hiệu. Nếu tên thương hiệu bất có mặt trong khẩu hiệu, nó nên được đề cập hay liên tưởng tới. Nike vừa “mạo hiểm” dành cả một chương trình quảng cáo chỉ miêu tả duy nhất có hình ảnh biểu tượng. Từ Nike bất được nói ra và cũng bất xuất hiện. Cách thức ký hiệu học này sẽ có tác dụng rất lớn, bởi vì nó buộc người xem phải nói ra tên nhãn hiệu.
Một trong những cách thức hiệu quả nhất để đưa tên nhãn hiệu vào trong khẩu hiệu là làm cho khẩu hiệu hài hoà với tên thương hiệu. Ví dụ:
• "See the US in your Chevrolet" (Ngắm nhìn nước Mỹ với chiếc xe Chevrolet của bạn)
• "You'll wonder where the yellow went when you brush your teeth with Pepsodent". (Bạn sẽ băn khoăn tự hỏi màu ố vàng biến đi đâu khi bạn đánh răng bằng kem Pepsodent).
Sẽ rất hiệu quả khi trong khẩu hiệu có sự gieo vần, cách dùng từ khéo léo, cùng thời đề cập đến tên thương hiệu. Ví dụ “A Mars a day helps you work, rest, and play” (Một chiếc kẹo Mars mỗi ngày giúp bạn làm việc, giải trí và vui chơi). Chắc bạn cũng hiểu rằng, lợi thế kinh doanh của bạn sẽ mất đi nếu tên thương hiệu và khẩu hiệu bất hài hoà, ăn khớp với nhau.
-Một khẩu hiệu tốt sẽ bất để đối thủ cạnh tranh có thể sử dụng dễ dàng. Khẩu hiệu của bạn bất nên để bất kỳ ai có thể thay tên nhãn hiệu của họ vào và sử dụng luôn. Ví dụ, khẩu hiệu “My goodness, my Murphy's!” (lấy cắp từ khẩu hiệu Guinness) sẽ bất thể được sử dụng, nhưng khẩu hiệu “A company called TRW” (Công ty được gọi là TRW) có thể trở thành “A company called …” (Công ty được gọi là … bất cứ thứ gì).
Rất nhiều khẩu hiệu trả toàn bất có sự khác biệt nào so với các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như “Simply the Best” (Đơn giản là tốt nhất). Bạn có thể đưa vào đó bất cứ tên thương hiệu nào và khẩu hiệu sẽ trở nên có nghĩa. Điều này vừa được chứng minh khi rất nhiều công ty sử dụng chung một kiểu khẩu hiệu:
• Aspen: "Simply the best"
• Bishop's Nissan: "Simply the best"
• Kuoni: "Simply, the best"
- Một khẩu hiệu tốt cần thể hiện rõ những ích lợi chủ yếu. “Engineered like no other car in the world” (Động cơ bất có ở bất cứ xe hơi nào khác trên thế giới) là khẩu hiệu thành công của hãng Mercedes-Benz. “'s second-largest international scheduled airline” (Hãng hàng bất quốc tế lớn thứ hai tại Anh) cũng là một khẩu hiệu tốt của hãng Air Europe.
Thêm vào đó, một khẩu hiệu tốt nên làm cho
- Tạo nên sự khác biệt là khẩu hiệu nên phải phác hoạ thành công một số đặc tính nổi bật nào đó của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như những khẩu hiệu sau:
• British Rail: “We're getting there” (Chúng tui đang tới đó)
• Metropolitan Home: "Mode for your abode" (Giải pháp cho sự an cư của bạn)
- Truyền tải những ấn tượng đẹp về thương hiệu: Tất cả các khẩu hiệu được đề cập ở trên đều làm tốt nhiệm vụ này. “Once driven, forever smitten” (Một khi từng lái, mãi mãi bất quên) là một ví dụ, hay “Coke is it!” (Coke là thế đó).
- Một khẩu hiệu được coi là trả hảo cũng cần cố gắng làm sao để hợp thời. Có hai xu hướng phổ biến trong các khẩu hiệu hiện nay. Thứ nhất là khẩu hiệu trong một chữ, chẳng hạn như “Driven” của Hankook Tires (cũng được hãng Nissan sử dụng tại Mỹ), “Think” của IBM (gần đây bị Apple đánh cắp và biến thành “Think Different”. Nhưng thật khó để truyền tải một thông điệp phức tạp với duy nhất một từ, vì vậy vừa xuất hiện xu hướng thứ hai... Tất cả trong ba từ ngắn gọn:
• ADSlogans Unlimited: “Check. Create. Inspire” (Kiểm tra. Sáng tạo. Lôi cuốn)
• Air với "New. Fast. Efficient." (Mới. Nhanh. Hiệu quả)
• Chevrolet với "Eye it. Try it. Buy it." (Nhìn. Thử. Mua)
• Monsanto với "Food. Health. Hope." (Thức ăn. Sức khoẻ. Hy vọng)
Để biết thêm nhiều thông tin bổ ích và thoải mái donwnload những tài liệu về kinh tế, click vào
Khẩu hiệu quảng cáo trên khắp thế giới
Tuỳ theo theo từng quốc gia, từng khu vực, thuật ngữ “khẩu hiệu” (slogan) được gọi theo các cách khác nhau.
- Tại Mỹ, “khẩu hiệu” (slogan) còn được gọi là tags, tag lines, hay taglines.
- Tại Anh, “khẩu hiệu” được gọi là end lines, endlines, hay straplines.
- Người Đức ưa thích từ “claims” (thỉnh cầu) hơn, trong khi người Pháp sử dụng từ “signatures” (ký hiệu).
- Tại Hà Lan, “khẩu hiệu” (slogan) được gọi là pay-offs hay payoffs. Không chỉ có vậy, có nơi “khẩu hiệu” (slogan) được biết đến với cái tên rip-offs hay ripoffs. Và tại hãng ADSlogans Unlimited, “khẩu hiệu” (slogan) được gọi là slogos (khẩu hiệu bên cạnh logo).
Các khẩu hiệu
You must be registered for see links
thường được xem như nhãn hiệu hàng hoá (™ tại phần lớn các quốc gia). Cách sử dụng biểu tượng ™ đơn thuần là một sự xác nhận của nhà
You must be registered for see links
rằng họ đang xem xét dòng chữ này như một nhãn hiệu riêng. Nó bất đảm bảo bất cứ quyền lợi hợp pháp nào. Để được bảo vệ về mặt pháp lý, khẩu hiệu kinh doanh phải được đăng ký với cơ quan nhà nước có thẩm quyền.Việc này sẽ làm ra (tạo) ra cho công ty quyền được sử dụng nhãn hiệu vừa đăng ký (®), và sau đó có được sự bảo vệ trả toàn về mặt pháp luật trong các vụ kiện tụng. Nhìn chung, luật nhãn hiệu tại các nước là tương tự nhau (bạn có thể kiểm tra rõ hơn tại Hiệp hội nhãn hiệu quốc tế International Trademark Association)
Thương hiệu có thể là một nhãn hiệu vừa đăng ký, chẳng hạn như Kodak, Xerox, McDonald's, 7Up, hay Coke, nhưng những dòng chữ kiểu như “Your best bet yet!” (Sự đặt cược tốt nhất của bạn) có thể bất được bảo vệ độc quyền. Để tránh những rắc rối phát sinh, và khi còn thắc mắc, bạn hãy liên hệ với các luật sư về sở có trí tuệ.
Những lưu ý khi xây dựng một slogan
1) Thứ nhất là mục tiêu.
Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Ví như khi Pepsi ra đời thì Coca Cola vừa là một người lớn trong ngành giải khát rồi. Muốn phát triển được thì phải có một slogan nhắm đến một mục tiêu là lấy lại được thị phần từ Coca Cola. Hãng nước giải khát Pepsi vừa lấy slogan là: "Generation Next" (Thế hệ tiếp nối), ý nói đó là một loại nước uống của thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống cổ lỗ sĩ. Với slogan hay mang trong mình mục tiêu rõ ràng là đánh vào khách hàng trẻ tuổi, Pepsi vừa thu hút được phần đông giới trẻ và vươn vai trở thành một đối thủ đáng gờm của Coca Cola.
2) Thứ hai là ngắn gọn.
Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc. Với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của
You must be registered for see links
, bất ai đi xây dựng một slogan đầy đủ toàn bộ về chức năng, tác dụng, điểm ưu việt của sản phẩm cả, bởi khách hàng sẽ chẳng ai bỏ công đi nhớ một
You must be registered for see links
dài lê thê như vậy. Cà phê Trung Nguyên vừa phải bỏ slogan dài cũ: "Mang lại nguồn cảm hứng sáng làm ra (tạo) mới" bằng "Khơi nguồn sáng tạo". Quả thực slogan sau ngắn gọn, ấn tượng và dễ nhớ hơn nhiều.3) Thứ ba là bất phản cảm.
Slogan phải tuyệt cú cú cú đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hay xúc phạm đến người khác cho dù đó chị là một bộ phận khách hàng rất nhỏ. Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL vừa từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng bất tốt: "Đến chậm gặm xương".
4) Thứ tư - Cần nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm.
Slogan phải thể hiện được chức năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm. Ví như: "Connecting People" (Kết nối tất cả người) của hãng điện thoại di động Nokia hay "Luôn luôn lắng nghe. Luôn luôn thấu hiểu" của hãng bảo hiểm quốc tế Prudential.
Tuy nhiên những điều kiện trên chỉ là những điều kiện cơ bản. Một slogan thành công phải mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm của mình.
Hãng đồ thời (gian) trang quần áo lót phụ nữ Victoria Secret vừa có một slogan rất hay bằng một câu hỏi: "What is ***y?" (Gợi cảm là gì?).
Sản phẩm đồ thể thao của tập đoàn Nike cũng được cất cánh cùng với một slogan được đánh giá là thành công nhất tất cả thời đại: "Just Do It!" (Hãy làm điều đó!).
Thế nào là một câu slogan trả hảo
- Trước tiên, nó phải dễ nhớ, nghĩa là khẩu hiệu có thể được gợi lên trong tâm trí tất cả người bất cứ lúc nào. Điều này phần lớn phụ thuộc vào chuyện bản sắc
You must be registered for see links
và khẩu hiệu được sử dụng bao nhiêu lần trong năm. Tuy nhiên, nếu khẩu hiệu kinh doanh là trả toàn mới, điều gì sẽ khiến nó được khắc sâu trong tâm trí tất cả người? Đó chính là nó cần được nhắc đi nhắc lại trong các chương trình quảng cáo. Khẩu hiệu càng làm ra (tạo) ra tiếng vang bao nhiêu, thì nó càng dễ nhớ bấy nhiêu.- Một khẩu hiệu thành công cũng nên gợi nhớ đến tên thương hiệu. Nếu tên thương hiệu bất có mặt trong khẩu hiệu, nó nên được đề cập hay liên tưởng tới. Nike vừa “mạo hiểm” dành cả một chương trình quảng cáo chỉ miêu tả duy nhất có hình ảnh biểu tượng. Từ Nike bất được nói ra và cũng bất xuất hiện. Cách thức ký hiệu học này sẽ có tác dụng rất lớn, bởi vì nó buộc người xem phải nói ra tên nhãn hiệu.
Một trong những cách thức hiệu quả nhất để đưa tên nhãn hiệu vào trong khẩu hiệu là làm cho khẩu hiệu hài hoà với tên thương hiệu. Ví dụ:
• "See the US in your Chevrolet" (Ngắm nhìn nước Mỹ với chiếc xe Chevrolet của bạn)
• "You'll wonder where the yellow went when you brush your teeth with Pepsodent". (Bạn sẽ băn khoăn tự hỏi màu ố vàng biến đi đâu khi bạn đánh răng bằng kem Pepsodent).
Sẽ rất hiệu quả khi trong khẩu hiệu có sự gieo vần, cách dùng từ khéo léo, cùng thời đề cập đến tên thương hiệu. Ví dụ “A Mars a day helps you work, rest, and play” (Một chiếc kẹo Mars mỗi ngày giúp bạn làm việc, giải trí và vui chơi). Chắc bạn cũng hiểu rằng, lợi thế kinh doanh của bạn sẽ mất đi nếu tên thương hiệu và khẩu hiệu bất hài hoà, ăn khớp với nhau.
-Một khẩu hiệu tốt sẽ bất để đối thủ cạnh tranh có thể sử dụng dễ dàng. Khẩu hiệu của bạn bất nên để bất kỳ ai có thể thay tên nhãn hiệu của họ vào và sử dụng luôn. Ví dụ, khẩu hiệu “My goodness, my Murphy's!” (lấy cắp từ khẩu hiệu Guinness) sẽ bất thể được sử dụng, nhưng khẩu hiệu “A company called TRW” (Công ty được gọi là TRW) có thể trở thành “A company called …” (Công ty được gọi là … bất cứ thứ gì).
Rất nhiều khẩu hiệu trả toàn bất có sự khác biệt nào so với các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như “Simply the Best” (Đơn giản là tốt nhất). Bạn có thể đưa vào đó bất cứ tên thương hiệu nào và khẩu hiệu sẽ trở nên có nghĩa. Điều này vừa được chứng minh khi rất nhiều công ty sử dụng chung một kiểu khẩu hiệu:
• Aspen: "Simply the best"
• Bishop's Nissan: "Simply the best"
• Kuoni: "Simply, the best"
- Một khẩu hiệu tốt cần thể hiện rõ những ích lợi chủ yếu. “Engineered like no other car in the world” (Động cơ bất có ở bất cứ xe hơi nào khác trên thế giới) là khẩu hiệu thành công của hãng Mercedes-Benz. “'s second-largest international scheduled airline” (Hãng hàng bất quốc tế lớn thứ hai tại Anh) cũng là một khẩu hiệu tốt của hãng Air Europe.
Thêm vào đó, một khẩu hiệu tốt nên làm cho
You must be registered for see links
trở nên khác biệt. “Heineken khơi mở lại phần mà các nhãn hiệu khác bất thể với tới” là một khẩu hiệu thông minh. Đây là một khẩu hiệu vừa ra đời từ rất sớm. Khi có yêu cầu cần làm mới lại, nó vừa được mở rộng lớn và thể hiện những tình huống khác nhau, chẳng hạn như con đường thênh thang đi qua sa mạc vào giờ cao điểm với khẩu hiệu “Chỉ duy nhất Heineken có thể làm được điều này” và sau này là những tình huống tưởng chừng như bất thể nhưng rất lôi cuốn, chẳng hạn như một nhóm các kỹ sư môi trường thì thầm với nhau: “How refreshing! How Heineken!” (Mát lạnh tuyệt cú cú cú vời! Heineken tuyệt cú cú cú vời!).- Tạo nên sự khác biệt là khẩu hiệu nên phải phác hoạ thành công một số đặc tính nổi bật nào đó của thương hiệu so với các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như những khẩu hiệu sau:
• British Rail: “We're getting there” (Chúng tui đang tới đó)
• Metropolitan Home: "Mode for your abode" (Giải pháp cho sự an cư của bạn)
- Truyền tải những ấn tượng đẹp về thương hiệu: Tất cả các khẩu hiệu được đề cập ở trên đều làm tốt nhiệm vụ này. “Once driven, forever smitten” (Một khi từng lái, mãi mãi bất quên) là một ví dụ, hay “Coke is it!” (Coke là thế đó).
- Một khẩu hiệu được coi là trả hảo cũng cần cố gắng làm sao để hợp thời. Có hai xu hướng phổ biến trong các khẩu hiệu hiện nay. Thứ nhất là khẩu hiệu trong một chữ, chẳng hạn như “Driven” của Hankook Tires (cũng được hãng Nissan sử dụng tại Mỹ), “Think” của IBM (gần đây bị Apple đánh cắp và biến thành “Think Different”. Nhưng thật khó để truyền tải một thông điệp phức tạp với duy nhất một từ, vì vậy vừa xuất hiện xu hướng thứ hai... Tất cả trong ba từ ngắn gọn:
• ADSlogans Unlimited: “Check. Create. Inspire” (Kiểm tra. Sáng tạo. Lôi cuốn)
• Air với "New. Fast. Efficient." (Mới. Nhanh. Hiệu quả)
• Chevrolet với "Eye it. Try it. Buy it." (Nhìn. Thử. Mua)
• Monsanto với "Food. Health. Hope." (Thức ăn. Sức khoẻ. Hy vọng)
Để biết thêm nhiều thông tin bổ ích và thoải mái donwnload những tài liệu về kinh tế, click vào
You must be registered for see links
bạn nhé
Ketnooi.com/forum/ - Kênh tiếp cận khách hàng mới của bạn
Liên hệ quảng cáo trên http://ket-noi.com/forum/
Call: 093 777 7963
nguyenmautam (at) Ketnooi.com/forum/