anthikimngoc
New Member
Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Xây dựng và phát triển thương hiệu ở các doanh nghệp Việt NAm
2
PhÇn I
Th¬ng HiÖu Vµ C¬ Së T¹o LËp Th¬ng HiÖu Cña Doanh NghiÖp
1.1. Kh¸i niÖm vµ vai trß cña th¬ng hiÖu.
1.1.1 Kh¸i niÖm.
S¶n phÈm lµ tÊt c¶ nh÷ng thø ®¸p øng nhu cÇu tiÒm n¨ng cña ngêi tiªu dïng
bao gåm c¶ vËt chÊt vµ dÞch vô hay ý tëng. PhÇn lín c¸c nhµ cung cÊp ®Òu muèn
s¶n phÈm cña chÝnh hä ®îc thÞ trêng nhËn biÕt vµ ph©n biÖt ®îc nã víi c¸c s¶n
phÈm c¹nh tranh kh¸c. hä lµm ®iÒu nµy b»ng c¸ch g¾n nh·n hiÖu cho nã.
Nh·n hiÖu lµ tªn gäi, biÓu tîng dÊu hiÖu, h×nh thøc thiÕt kÕ hoÆc sù phèi hîp
c¸c yÕu tè nµy nh»m x¸c nhËn s¶n phÈm cña mét nhµ cung cÊp, cô thÓ lµ ®Ó ph©n
biÖt hµng ho¸, dÞch vô cña ®èi thñ c¹nh tranh.
1
Th¬ng hiÖu ®ã lµ nh·n hiÖu ®· ®îc th¬ng m¹i ho¸ trong qu¸ tr×nh bu«n b¸n,
nhng ë ®©y th¬ng hiÖu ®îc hiÓu víi nghÜa réng h¬n nã kh«ng chØ lµ nh·n hiÖu
®¬n thuÇn mµ nã cßn lµ uy tÝn chÊt lîng cña s¶n phÈm mµ doanh nghiÖp ®· x©y
dùng bÊy l©u nay. V× vËy mµ th¬ng hiÖu cßn ®îc coi nh lµ tµi s¶n cã thÓ ®em b¸n
hoÆc trao ®æi ®a vÒ lîi nhuËn.
Nh·n hiÖu ®îc mäi ngêi tÝn nhiÖm trªn thÞ trêng hoµn toµn kh«ng ph¶i do
nh·n hiÖu mang l¹i mµ lµ do chÊt lîng hµng ho¸ vµ dÞch vô g¾n liÒn víi nh·n hiÖu
®ã, biÓu hiÖn lµ sè lîng s¶n phÈm tiªu thô t¨ng lªn thÞ trêng ®îc më réng ®ång thêi
doanh thu t¨ng vµ lîi nhuËn còng t¨ng lªn. Nh·n hiÖu sÏ gióp kh¸ch hµng gîi nhí vÒ mét
s¶n phÈm tèt ë trªn thÞ trêng vµ tr¶i qua mét thêi gian dµi vµ ®ùoc x· héi thõa nhËn.
Th¬ng hiÖu næi tiÕng ph¶i ®îc xem xÐt, ®¸nh gi¸ toµn diÖn khoa häc cña c¬ quan
hu quan Nhµ níc chø kh«ng chØ ®¬n thuÇn lµ sù ®¸nh gi¸ c¶m gi¸c cña ngêi tiªu
dïng, nã chØ lµ mét trong nh÷ng nh©n tè ®Ó b×nh xÐt th¬ng hiÖu næi tiÕng. Mét
nh·n hiÖu næi tiÕng cha ch¾c cã ®Çy ®ñ c¸c ®iÒu kiÖn vÒ mÆt ph¸p lÝ ®Ó ®îc
c«ng nhËn lµ th¬ng hiÖu næi tiÕng, nhng th¬ng hiÖu næi tiÕng ch¾c ch¾n ph¶i ®i
kÌm víi sù næi tiÕng cña nh·n hiÖu. §Ó ®¹t ®îc danh hiÖu th¬ng hiÖu næi tiÕng Ýt
nhÊt ph¶i cã 4 ®iÒu kiÖn sau:
1
Theo ®iÒu lÖ vÒ nh·n hiÖu hµng hãa ban hµnh kÌm theo nghÞ ®Þnh 197 H§BT ngµy 14/12/1982 ®îc söa ®æi bæ
sung tho nghÞ ®inh 84 H§BT ngµy 20/3/1990 cña H§BT – ph¸p luËt vÒ qu¶ng c¸o vµ nh·n hiÖu Vc 13556 – 13565/92
Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới, Việt Nam cũng đang trong tiến trình ra nhập AFTA và WTO, điểu này đem lại không
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
2
PhÇn I
Th¬ng HiÖu Vµ C¬ Së T¹o LËp Th¬ng HiÖu Cña Doanh NghiÖp
1.1. Kh¸i niÖm vµ vai trß cña th¬ng hiÖu.
1.1.1 Kh¸i niÖm.
S¶n phÈm lµ tÊt c¶ nh÷ng thø ®¸p øng nhu cÇu tiÒm n¨ng cña ngêi tiªu dïng
bao gåm c¶ vËt chÊt vµ dÞch vô hay ý tëng. PhÇn lín c¸c nhµ cung cÊp ®Òu muèn
s¶n phÈm cña chÝnh hä ®îc thÞ trêng nhËn biÕt vµ ph©n biÖt ®îc nã víi c¸c s¶n
phÈm c¹nh tranh kh¸c. hä lµm ®iÒu nµy b»ng c¸ch g¾n nh·n hiÖu cho nã.
Nh·n hiÖu lµ tªn gäi, biÓu tîng dÊu hiÖu, h×nh thøc thiÕt kÕ hoÆc sù phèi hîp
c¸c yÕu tè nµy nh»m x¸c nhËn s¶n phÈm cña mét nhµ cung cÊp, cô thÓ lµ ®Ó ph©n
biÖt hµng ho¸, dÞch vô cña ®èi thñ c¹nh tranh.
1
Th¬ng hiÖu ®ã lµ nh·n hiÖu ®· ®îc th¬ng m¹i ho¸ trong qu¸ tr×nh bu«n b¸n,
nhng ë ®©y th¬ng hiÖu ®îc hiÓu víi nghÜa réng h¬n nã kh«ng chØ lµ nh·n hiÖu
®¬n thuÇn mµ nã cßn lµ uy tÝn chÊt lîng cña s¶n phÈm mµ doanh nghiÖp ®· x©y
dùng bÊy l©u nay. V× vËy mµ th¬ng hiÖu cßn ®îc coi nh lµ tµi s¶n cã thÓ ®em b¸n
hoÆc trao ®æi ®a vÒ lîi nhuËn.
Nh·n hiÖu ®îc mäi ngêi tÝn nhiÖm trªn thÞ trêng hoµn toµn kh«ng ph¶i do
nh·n hiÖu mang l¹i mµ lµ do chÊt lîng hµng ho¸ vµ dÞch vô g¾n liÒn víi nh·n hiÖu
®ã, biÓu hiÖn lµ sè lîng s¶n phÈm tiªu thô t¨ng lªn thÞ trêng ®îc më réng ®ång thêi
doanh thu t¨ng vµ lîi nhuËn còng t¨ng lªn. Nh·n hiÖu sÏ gióp kh¸ch hµng gîi nhí vÒ mét
s¶n phÈm tèt ë trªn thÞ trêng vµ tr¶i qua mét thêi gian dµi vµ ®ùoc x· héi thõa nhËn.
Th¬ng hiÖu næi tiÕng ph¶i ®îc xem xÐt, ®¸nh gi¸ toµn diÖn khoa häc cña c¬ quan
hu quan Nhµ níc chø kh«ng chØ ®¬n thuÇn lµ sù ®¸nh gi¸ c¶m gi¸c cña ngêi tiªu
dïng, nã chØ lµ mét trong nh÷ng nh©n tè ®Ó b×nh xÐt th¬ng hiÖu næi tiÕng. Mét
nh·n hiÖu næi tiÕng cha ch¾c cã ®Çy ®ñ c¸c ®iÒu kiÖn vÒ mÆt ph¸p lÝ ®Ó ®îc
c«ng nhËn lµ th¬ng hiÖu næi tiÕng, nhng th¬ng hiÖu næi tiÕng ch¾c ch¾n ph¶i ®i
kÌm víi sù næi tiÕng cña nh·n hiÖu. §Ó ®¹t ®îc danh hiÖu th¬ng hiÖu næi tiÕng Ýt
nhÊt ph¶i cã 4 ®iÒu kiÖn sau:
1
Theo ®iÒu lÖ vÒ nh·n hiÖu hµng hãa ban hµnh kÌm theo nghÞ ®Þnh 197 H§BT ngµy 14/12/1982 ®îc söa ®æi bæ
sung tho nghÞ ®inh 84 H§BT ngµy 20/3/1990 cña H§BT – ph¸p luËt vÒ qu¶ng c¸o vµ nh·n hiÖu Vc 13556 – 13565/92
Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới, Việt Nam cũng đang trong tiến trình ra nhập AFTA và WTO, điểu này đem lại không
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí