babyfatpig
New Member
Download miễn phí Bài giảng Quản trị chiến lược - Các loại hình chiến lược của doanh nghiệp
Hoạch định chiến lược marketing bao gồm các bước:
-Xác định mục tiêu marketing
-Phân tích tình hình thịtrường
-Phân đoạn thịtrường
-Xác định thịtrường mục tiêu vàcác biến số
-Chiến lược marketing –mix.
-Chính sách triển khai thực hiện
-Kếhoạch kiểm soát và điều chỉnh
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 1Quản Trị Chiến Lược
Chương 6:
Các loại hình chiến lược của doanh nghiệp
6.1 Các cấp chiến lược của doanh nghiệp
6.2 Chiến lược chức năng và sự lựa chọn
6.3 Chiến lược kinh doanh & chiến lược cạnh tranh của các đơn
vị kinh doanh chiến lược (SBU)
6.4 Chiến lược công ty & chiến lược liên minh, hợp tác
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 2
6.1 Các cấp chiến lược của doanh nghiệp
Chiến lược Chiến lược cấp
kinh doanh
Chiến lược cấp
chức năng
Chiến lược cấp
doanh nghiệp
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 3
6.1.1 Chiến lược cấp doanh nghiệp
Chiến lược cấp doanh nghiệp liên quan đến mục tiêu tổng thể
và quy mô của doanh nghiệp để đáp ứng được những kỳ vọng
của các cổ đông.
Chiến lược cấp doanh nghiệp là một lời công bố về mục tiêu
dài hạn, các định hướng phát triển của tổ chức.
Công ty đã và đang và sẽ hoạt động trong ngành kinh
doanh hay những ngành kinh doanh nào?
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 4
6.1.2 Chiến lược kinh doanh
Chiến lược kinh doanh liên quan tới việc làm thế nào một
doanh nghiệp có thể cạnh tranh thành công trên một thị trường
(đoạn thị trường) cụ thể.
Chiến lược kinh doanh phải chỉ ra được cách thức doanh
nghiệp cạnh tranh trong các ngành kinh doanh khác nhau, xác
định vị trí cạnh tranh cho các SBU và làm thế nào để phân bổ
các nguồn lực hiệu quả.
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 5
6.1.3 Chiến lược cấp chức năng
Chiến lược chức năng liên quan tới việc từng bộ phận chức
năng trong tổ chức (R&D, Hậu cần, Sản xuất, Marketing, Tài
chính, …) được tổ chức như thế nào để thực hiện được phương
hướng chiến lược ở cấp độ doanh nghiệp và từng SBU trong
doanh nghiệp.
Chiến lược chức năng là một lời công bố chi tiết về các mục
tiêu và cách hành động ngắn hạn được các lĩnh vực
chức năng sử dụng nhằm đạt được các mục tiêu ngắn hạn của
các SBU và mục tiêu dài hạn của tổ chức.
Chiến lược chức năng giải quyết hai vấn đề có liên quan đến
lĩnh vực chức năng. Thứ nhất là đáp ứng của lĩnh vực chức
năng đối với môi trường tác nghiệp. Thứ hai, là việc phối hợp
với các chính sách chức năng khác nhau.
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 6
6.2 Chiến lược chức năng và sự lựa chọn
Bao gồm :
Chiến lược sản xuất tác nghiệp
Chiến lược Marketing
Chiến lược quản lý nguyên vật liệu
Chiến lược nghiên cứu và phát triển (R&D)
Chiến lược tài chính
Chiến lược nguồn nhân lực
Chiến lược phát triển cơ sở hạ tầng
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 7
6.2.1 Chiến lược sản xuất tác nghiệp
Chiến lược sản xuất tác nghiệp xác định phạm vi chiến lược
thông qua xác lập thứ tự ưu tiên cho cạnh tranh sản phẩm.
Hai yếu tố ưu tiên cho cạnh tranh quan trọng nhất đối với một
sản phẩm đó là tính kinh tế theo quy mô và ảnh hưởng của
học tập.
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 8
6.2.1 Chiến lược sản xuất tác nghiệp
Tính kinh tế theo quy mô cho biết chi phí của một đơn vị sản phẩm
hay dịch vụ sản xuất giảm đi khi quy mô sản lượng tăng lên.
Có 2 nguyên nhân:
Thứ 1: Khả năng dàn trải chi phí cố định cho một khối lượng
sản phẩm được sản xuất ra lớn hơn.
Thứ 2: Sản xuất một khối lượng lớn hơn cho phép thực hiện sự
phân công lao động và chuyên môn hóa ở mức cao hơn.
Nghiên cứu ảnh hưởng của học tập tới sản xuất sản phẩm là
nghiên cứu việc tiết kiệm chi phí nhờ vào học hỏi và tích lũy
kinh nghiệm.
Năng suất lao động của người sản xuất trực tiếp hay
của nhà quản lý tăng và chi phí cho một sản phẩm giảm khi các
cá nhân học được cách để thực hiện một công việc cụ thể có
hiệu quả nhất.
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 9
6.2.1 Chiến lược sản xuất tác nghiệp
Đường cong kinh nghiệm chỉ ra việc giảm chi phí đơn vị sản xuất
có tính hệ thống xảy ra theo xuốt vòng đời sản phẩm. Khi một
công ty tăng khối lượng sản phẩm được tích lũy lại trong suốt
chu kỳ sản xuất, nó có thể khai thác “tính kinh tế theo quy mô”
và những ảnh hưởng của học tập.
Hình 6.1 : Đồ thị đường cong kinh nghiệm
Chi phí
đơn vị
Sản lượng tích lũy
B
A
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 10
Thứ tự
ưu tiên cho
cạnh tranh
Một số phương pháp giảm
chi phí sản xuất
Thứ tự
ưu tiên cho
cạnh tranh
Một số phương pháp giảm
chi phí sản xuất
Chi phí
sản xuất thấp
¾Thiết kế lại sản phẩm.
¾Công nghệ sản xuất mới.
¾Tăng tỷ lệ sản xuất.
¾Giảm phế liệu.
¾Giảm tồn kho.
Sản phẩm /dịch vụ
chất lượng cao
Cải tiến sản phẩm/dịch vụ thông
qua:
¾Hình thức.
¾Tỷ lệ lỗi.
¾Thực hiện.
¾Độ bền.
¾Dịch vụ sau bán hàng.
Phân phối ¾ Lượng sản phẩm đã hoàn
thành dành cho dự trữ lớn.
¾ Tỷ lệ sản xuất nhanh hơn.
¾ Các phương pháp vận
chuyển nhanh hơn.
¾ Những hứa hẹn mang tinh
thực tế hơn.
¾ Kiểm soát việc sản xuất tốt
hơn cho các đơn đặt hàng.
¾ Hệ thống thông tin tốt hơn.
Tính linh hoạt và
dịch vụ khách hàng
¾Thay đổi loại hình sản xuất đã
sử dụng.
¾Sử dụng việc thiết kế và sản
xuất có sự trợ giúp của máy tính.
¾Giảm khối lượng công việc
trong quy trình thông qua JIT.
¾Tăng khả năng sản xuất.
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 11
6.2.2 Chiến lược marketing
Hoạch định chiến lược marketing bao gồm các bước:
¾ Xác định mục tiêu marketing
¾ Phân tích tình hình thị trường
¾ Phân đoạn thị trường
¾ Xác định thị trường mục tiêu và các biến số
¾ Chiến lược marketing – mix.
¾ Chính sách triển khai thực hiện
¾ Kế hoạch kiểm soát và điều chỉnh
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 12
Chiến lược marketing
Hình 6.2: Mối quan hệ giữa tỷ lệ rời bỏ và chi phí
Thời gian
giữ khách
0
- Thời gian giữ khách càng
cao thì tỷ lệ khách hàng
rời bỏ càng thấp
- Tỷ lệ rời bỏ càng thấp thì
chi phí cố định và chi phí
trung bình 1 đv sp càng thấp
Chi phí
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 13
6.2.2 Chiến lược quản lý nguyên vật liệu
Bao gồm các hoạt động cần thiết để đưa đưa nguyên vật liệu
đến nơi sản xuất, thông qua quá trình sản xuất, ra khỏi hệ
thống phân phối và đến tay người tiêu dùng.
Áp dụng hệ thống cung ứng JIT « tiết kiệm chi phí giữ hàng
tồn kho thông qua việc chuyển nguyên vật liệu đến công ty
đúng lúc cần đưa vào quá trình sản xuất »
BM Quản trị chiến lược Đại học Thương Mại 14
6.2.3 Chiến lược nghiên cứu và phát triển
Tầm quan trọng của R&D:
Nghiên cứu và phát triển có thể nâng cao hiệu quả thông
qua thiết kết những sản phẩm dễ chế tạo
Nghiên cứu và phát triển có thể giúp công ty đạt được hiệu
quả cao hơn bằng cách đi đầu trong việc đổi mới quy trình
chế tạo.
Đổi mới quy trình là một sự đổi mới trong cách
sản xuất, qua đó nâng cao hiệu quả của những quy trình
này. Đổi mới quy trình sản xuất là nguồn chính ...