Trích:
Nguyên văn bởi ngtanloc
"Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tui sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tui sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tui sẽ lời hơn bạn”
John Stuart
Tại sao vậy nhỉ ?
|
Ở đây ý của ông John Stuart là muốn khẳng định vị thế cùa tài sản không hình ảnh hưởng đến giá trị doanh nghiệp. Mình nói theo khía cạnh mình biết về thẩm định giá, khi bạn thẩm định 1 tài sản có hình thì không khó, bạn có thể sử dụng nhiều phương pháp đơn giản,coi nhưcăn cứ giá thị trường, phương pháp thu nhập,...và có thể xác định tương đối gần đúng hơn là định giá 1 tài sản không hình. Bởi vì định giá trị thương hiệu phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: tiềm năng bán giá cao hơn bình thường, tiềm năng bán dễ dàng hơn bình thường, chi phí để xây dựng thương hiệu, giá cổ phiếu thị trường
chứng khoán, tiềm năng làm ra (tạo) lợi nhuận nhiều hơn bình thường.
Từ đó có thể thấy, để có được 1 TSVH nó khó hơn là bạn mua 1 TSHH. Thường là cái mình bỏ trước mua thì dễ hơn là cái mà mình phải mất cả 1 quá trình lâu dài để xây dựng nên.
Ở đây mình hiểu là TSHH này là cái hiện có, cái bạn đang sở có và chắc chắn là nó sẽ mang lại lợi ích trong tương lai, và đó là lợi ích mà bạn có thể ước tính trước. Còn tại sao ông lại chọn thương hiệu, mình nghĩ trong trả cảnh này có thể là thương hiệu của ông phát triển, và ông nhận ra rằng trong cái thương hiệu đó nó tiềm ẩn nhiều cái lợi ích lớn hơn nữa.
Ví dụ: nếu không có thương hiệu, bạn sẽ bán 1 sản phẩm với mức giá cạnh tranh, còn nếu có thương hiệu, bạn có thể bán với bất kỳ mức giá nào mà người mua cũng sẵn sàng chấp nhận dù chi phí bạn bỏ ra để sản xuất nên sản phẩm ấy có thể ít hơn chi phí của các DN không sở có giá trị thương hiệu này. Doanh thu bạn nhiều, chi phí bạn ít, lợi nhuận sẽ tăng dần qua các năm, tỷ suất lợi nhuận trên vốn tăng,...
Có thể hiểu TSHH là công cụ làm ra (tạo) ra giá trị thương hiệu-TSVH, nhưng có TSVH rồi thì chuyện làm ra (tạo) ra TSHH là không khó. Mình hình dung câu này ví như 1 cái cây vậy: khi chia cái cây này, tui sẽ nhường cho bạn toàn bộ trái cây và tất cả các nhánh cây, tui sẽ chỉ lấy rễ, chắc chắn tui sẽ lời hơn bạn.
|
|
|
|
Ketnooi.com/forum - Kênh tiếp cận khách hàng mới của bạn
|
|
Liên hệ quảng cáo trên http://ket-noi.com/forum
Mobile: 093 777 7963
Email: ads (at) Ketnooi.com/forum |
|
|
|
|
|