Download miễn phí Kiến thức marketing -Phân biệt PR, Advertising
Advertising: Khác hòan tòan với PR, Advertising tấn công
trực tiếp vào khách hàng mục tiêubằng việcnhấn mạnh
đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua TVC,
Print Ad, Radio Ad, word of mouth nhằm ghi vào tâm trí
ngừơi tiêu dùng những tính năng vượt trội so với các sản
phẩm khác, kích thích tối đa việc mua hàng:
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Kiến thức marketing - Phân biệt PR, AdvertisingPR: Anh Nguyễn Tân (MBA, Tổng giám đốc công ty tư
vấn Marketing BrainMark) đã từng nói: “PR là làm cho
khách hàng thương mình” và đó cũng là cách hiểu gọn và
sâu sắc nhất về PR. Trong quá trình xây dựng thương hiệu,
công ty cần biết quan tâm đến cộng đồng xã hội vì nhờ
có sự tác động của họ, những khách hàng sẽ quyết định
mua sản phẩm của ta thay vì đối thủ.
Những khái niệm quen thuộc trong Marketing này tuy ta
vẫn được nghe nói ra rả trên các phương tiện truỳên thông
nhưng để phân biệt cho thấu đáo thì không đơn giản chút
nào. Bài viết này TYM không đi vào định nghĩa mà chỉ đi
ngắn gọn vào chức năng cốt lõi và ví dụ của từng lọai nhằm
giúp các bạn dễ nắm được vấn đề.
VD:
+ Vinamilk - 1 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo:
+ Toyota - Cùng em học An tòan giao thông
Vì mục tiêu cuối cùng của PR là làm cả cộng đồng thương
yêu, cho khách hàng mục tiêu yêu mến mình nên ở hình thứ
2 là “He’s a great lover”=> Mượn lời người khác để đánh
bóng thương hiệu. Giờ đây khi bạn mua sản phẩm sữa
Vinamilk, bạn biết mình đang góp tay xây dựng một tương
lai cho trẻ em Việt Nam tốt đẹp hơn, vậy bạn sẽ mua
Vinamilk hay một nhãn hàng khác dù rẻ hơn vài ngàn ?
Bạn cũng sẽ là người khuyến khích bạn bè, người thân
xung quanh mua Vinamilk vì bạn biết, Vinamilk quan tâm
đến cộng đồng, mà bạn là một phần trong đó.
Advertising: Khác hòan tòan với PR, Advertising tấn công
trực tiếp vào khách hàng mục tiêu bằng việc nhấn mạnh
đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua TVC,
Print Ad, Radio Ad, word of mouth… nhằm ghi vào tâm trí
ngừơi tiêu dùng những chức năng vượt trội so với các sản
phẩm khác, kích thích tối đa việc mua hàng:
VD:
+ Khăn giấy Sorbent: “Nothing else feels soft anymore” -
Với sorbent, lông thỏ cũng như gai nhọn.
+ McDonald - Thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu thế
giới với mẫu quảng cáo cho cà phê của mình - Lên dây cót
cho một ngày làm việc mới của bạn:
Branding: Xây dựng những ấn tượng, cảm nhận tốt về
thương hịêu trong tâm trí cũng như trái tim người tiêu
dùng. Một thương hiệu tốt sẽ giúp người tiêu dùng mở hầu
bao mà không cần quá đắn đo, vì họ hiểu được rằng cái họ
mua không chỉ là 1 mũi khoan mà là hình ảnh người cha
tài giỏi, khoan 1 lỗ thủng thật gọn trên tường để treo hình
cả gia đình trong chuyến picnic hè qua. Bạn mang đến cho
họ nhìêu hơn là chức năng cơ bản của sản phẩm:
VD:
+ BMW: Khi ai đó mua một chiếc BMW, anh ta không chỉ
mua cái xe sẽ đưa anh ta từ điểm A tới điểm B, một chiếc
Toyota cũng có thể làm điều đó mà là anh ta đang đưa ra
một tuyên bố:”tui là dân chơi kiểu BMW” .
+ Parkson: Khi nhìn ai đó bước ra khỏi khu mua sắm cao
cấp này với 1 hay nhiều túi màu đỏ đặc trưng của Parkson,
ta có thể biết được phần nào địa vị, thu nhập của người ấy.
Người mua không những mua sản phẩm mình cần đồng
thời cũng mua luôn những giá trị tinh thần mà thương hiệu
Parkson đem lại: sang trọng, thành đạt, đắt tiền và sành
điệu.
...