Download Luận văn Tăng cường hoạt động quảng cáo thương mại nhằm đẩy mạnh xuất khẩu mặt hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU
MỤC LỤC
• Lời nói đầu
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
THƯƠNG MẠI ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU HÀNG HÓA . 1
1.1. Khái niệm và đặc điểm của xúc tiến thương mại 1
1.1.1. Khái niệm 1
1.1.2. Đặc điểm 3
1.1.2.1. Hoạt động xúc tiếnthương mại là hành vi thương mại mang tính chất bổ trợ . 3
1.1.2.2. Hoạt động xúc tiến thương mại là hành vi thương mại mang tính chất định hướng . 3
1.1.3. Phân biệt xúc tiến thương mại với xúc tiến xuất khẩu, xúc tiến bán hàng và
môi giới thương mại . 5
1.2. Vai trò của hoạt động xúctiến thương mại . 7
1.2.1. Đối với hoạt động ngoại thương . 7
1.2.2. Đối với ngành dệt may 8
1.3. Các hoạt động xúc tiến thương mại được sử dụng phổ biến trong hoạt động
ngoại thương hiện nay . 9
1.3.1. Quảng cáo thương mại 9
1.3.1.1. Khái niệm 9
1.3.1.2. Các phương tiện của quảng cáo 9
1.3.2. Các hoạt động khác 10
1.3.2.1. Khuyến mại 10
1.3.2.2. Trưng bày giới thiệu hàng hóa 11
1.3.2.3. Hội chợ triển lãm thương mại 12
1.3.2.4. Bán hàng trực tiếp .12
1.3.2.5. Quan hệ công chúng 13
1.4. Phương pháp thu thập số liệu và phân tích đề tài 14
1.4.1. Thu thập thông tin và số liệu về hoạt động xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam
vào thị trường EU . 14
1.4.2 Phân tích hồi quy (tuyến tính) đơn để xác định sự tương quan giữa quảng cáo
và tiêu thụ hàng dệt may xuất khẩu . 15
Kết luận chương 1 17
CHƯƠNG 2: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT
NAM TẠI THỊ TRƯỜNG EU GIAI ĐOẠN NĂM 2000 – 6 THÁNG ĐẦU NĂM 2005. 18
2.1. Giới thiệu về ngành dệt may Việt Nam . 18
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển. 18
2.1.2. Những thành quả đã đạt được của toàn ngành. 20
2.2. Các thị trường xuất khẩu chủ yếu của hàng dệt may Việt Nam. 22
2.2.1. Thị trường EU. 22
2.2.2. Các thị trường khác. 27
2.2.2.1. Thị trường Hoa Kỳ. 27
2.2.2.2. Thị trường Nhật Bản. 28
2.3. Tổng hợp tình hình tiêu thụ hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU qua các năm . 30
2.3.1. Tổng kim ngạch xuất khẩu. 30
2.3.2. Kim ngạch xuất khẩu phân theo Cat. (nhóm mặt hàng). 31
2.4. Phân tích tác động của quảng cáo thương mại đến việc xuất khẩu hàng dệt
may Việt Nam vào thị trường EU. 32
2.4.1. Mối quan hệ giữa quảng cáo với kim ngạch xuất khẩu thể hiện qua các quý
trong suốt giai đoạn năm 2000 – 6 tháng đầu năm 2005. 32
2.4.2. Nhận xét. 36
Kết luận chương 2. 38
CHƯƠNG 3: TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
HƯỚNG TỚI THÚC ĐẨY VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM
VÀO THỊ TRƯỜNG EU. 39
3.1. Tầm quan trọng của thị trường EU đối với hàng dệt may Việt Nam. 39
3.1.1. Liên minh Châu Au – EU là thị trường xuất khẩu lớn và chủ đạo của Việt Nam. 39
3.1.2. Liên minh Châu Au – EU là một trong những nhà đầu tư lớn nhất của Việt Nam. 40
3.1.3. Liên minh Châu Au – EUlà nhà cung cấp các sản phẩm kỹ thuật công nghệ
tiên tiến hiện đại cho Việt Nam. 41
3.2. Đẩy mạnh quảng cáo thương mại của các doanh nghiệp tại thị trường EU hướng
tới thực hiện mục tiêu . 42
3.2.1. Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo thông qua các hội chợ triển lãm được tổ chức
định kỳ tại EU. 43
3.2.2. Tăng cường hoạt động quảng cáo sản phẩm dệt may Việt Nam trên các phương
tiện thông tin đại chúng. 46
3.2.3. Đẩy mạnh việc quảngcáo trên mạng internet. 47
3.2.4. Tăng cường nghiên cứuvề đặc điểm dân cư và xuhướng biến động của khu vực
EU để có thể lựa chọn và điều chỉnh hoạt động quảng cáo kịp thời. 50
3.3. Một số kiến nghị đối với Nhà nước và các ban ngành có liên quan. 52
3.3.1. Thành lập và thống nhất các cơ quan có thẩm quyền trong hoạt động xúc tiến
thương mại trực thuộc điều hành Chính phủ nhằm hỗ trợ cho hoạt động của các
doanh nghiệp. 52
3.3.2. Hoàn thiện hệ thống pháp luật về thương mại và xúc tiến thương mại, đặc biệt
là pháp luật về Xúc tiến xuất khẩu Quốc tế để làm căn cứ pháp lý cho hoạt động của
các doanh nghiệp. 54
3.3.3. Có chiến lược dài hạn về xây dựng và nâng cao uytín của hàng dệt may Việt
Nam trên thị trường thế giới. 56
3.3.4. Có các chính sách hỗ trợ các doanh nghiệp có khả năng xuất khẩu về tài
chính, đào tạo nhân lựcvà cung cấp thông tin. 57
3.3.4.1. Về tài chính. 57
3.3.4.2. Về xây dựng lực lượng lao động và đào tạo nguồn nhân lực. 58
3.3.4.3. Về cung cấp thông tin. 58
Kết luận chương 3. 60
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!
nghiệp Việt Nam tổng hợp hoạt động tài chính của năm và tâm lý của người Á
Đông trong dịp tết cổ truyền; đồng thời, đối với người tiêu dùng EU đây không phải
là cao điểm mua sắm trong năm.
Xét riêng năm 2002, kim ngạch xuất khẩu của quý 4 thấp hơn quý 1, và như đã
phân tích trong nội dung trên, nguyên nhân của hiện tượng này là do Dịch SARS và
Dịch cúm gia cầm diễn ra ở khu vực Châu Á. Tiếp theo những năm sau, kim ngạch
lại tăng trưởng bình thường.
Nhìn chung, nếu xét chung cho cả năm thì kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam sẽ
diễn biến như sau: thấp nhất vào quý 1, tăng lên vào quý 2 và đạt mức cao nhất vào
quý 3, rồi giảm xuống vào quý 4, tiếp diễn tương tự vào các năm tiếp theo.
Nếu xét theo năm, chúng ta thấy rằng kim ngạch xuất khẩu có quan hệ với sự thay
đổi của chi phí dành cho hoạt động quảng cáo. Trong trường hợp này, quan hệ giữa
chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu là quan hệ tỷ lệ thuận.
- 44 -
- Vào năm 2001, chi phí quảng cáo tăng lên 14% so với năm 2000 thì kim ngạch
xuất khẩu cũng tăng xấp xỉ 14%.
- Năm 2004 so với năm 2003, chi phí quảng cáo có tăng lên là 12% thì kim ngạch
xuất khẩu tăng lên xấp xỉ 17%.
- Dự báo năm 2005 so với 2004, chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu sẽ có
chiều hướng tăng lên.
Do đó, có thể kết luận được rằng khi chi phí quảng cáo thay đổi có thể ảnh hưởng
tới kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU
Bên cạnh đó, vẫn có trường hợp đặc biệt là chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất
khẩu cùng thay đổi nhưng theo quan hệ tỷ lệ nghịch.
- Xét năm 2002 so với năm 2001, chi phí quảng cáo tăng lên khoảng 10%, nhưng
kim ngạch xuất khẩu thực tế lại giảm xấp xỉ 16%.
- Năm 2003 so với 2002, chi phí quảng cáo giảm khoảng 12% nhưng kim ngạch
xuất khẩu lại tăng xấp xỉ 11%.
Thực tế trong thời gian này, như đã phân tích trong phần trên, khu vực Châu Á đang
diễn ra hai Đại dịch, đó là “Dịch cúm gia cầm” và “Dịch SARS”, mà tâm lý của
người tiêu dùng tại khu vực EU là rất coi trọng an toàn, cho nên việc tiêu thụ có
phần bị giảm sút. Sau đó, khi tình hình có phần ổn định và an toàn hơn, việc tiêu
thụ có chiều hướng thay đổi tốt hơn, nhưng vẫn không theo kịp so với năm 2001.
Trong trường hợp này, chi phí quảng cáo vẫn có tác động đến việc tiêu thụ sản
phẩm dệt may Việt Nam tại thị trường EU, tuy nhiên, trong nhất thời, việc tiêu thụ
sản phẩm lại bị ảnh hưởng bởi tâm lý của người tiêu dùng, điều này cũng tạo không
ít khó khăn cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam.
- 45 -
Như vậy, nếu xét riêng theo từng năm hay xét theo từng quý trong năm, rõ ràng
kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU và chi phí quảng
cáo cho mặt hàng tại thị trường là có quan hệ với nhau theo thời gian.
Mối quan hệ này thực sự được biểu hiện qua phương trình hồi quy tuyến tính:
Y = 6956.28 + 1445.41X
2.4.2. Nhận xét:
Thông qua phân tích và phương trình hồi quy tuyến tính đơn, chúng ta nhận thấy
rằng nếu chi phí quảng cáo tăng thêm 1 đơn vị tính toán sẽ làm tăng kim ngạch
xuất khẩu dệt may lên hơn 1445.41 đơn vị tính, điều này có ý nghĩa rất lớn đối với
các nhà hoạch định chính sách khi đặt ra mục tiêu thúc đẩy kim ngạch xuất khẩu
hàng dệt may vào thị trường EU và đối với các doanh nghiệp khi đặt ra mục tiêu
đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm của họ tại thị trường này.
Nói cách khác, đối với thị trường EU là một thị trường rất năng động, đòi hỏi cao
đối với hàng hóa nhập khẩu, để có thể thúc đẩy kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may
thì các doanh nghiệp Việt Nam phải chú trọng hoạt động quảng cáo thương mại tại
đây.
Hơn nữa, việc tiêu thụ hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU, một thị trường nổi
tiếng khó tính, có tăng lên hay không, ngoài việc chú trọng khâu sản xuất các nhà
hoạch định chính sách và các doanh nghiệp còn phải không ngừng đẩy mạnh hoạt
động quảng cáo thương mại, với những hoạt động phù hợp với khả năng và nhu cầu
phát triển, trên cơ sở đánh giá đúng khả năng thành công của những hoạt động
quảng cáo này.
Tóm lại, thông qua phân tích hồi quy tuyến tính chúng ta có thể xác định mối quan
hệ giữa chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may tại thị trường EU
- 46 -
theo quý một cách rõ ràng, tạo tiền đề cho việc hoạch định chính sách và phương
hướng phát triển của các doanh nghiệp dệt may xuất khẩu sau này.
Kết luận chương 2
Dệt may được xem là một trong các thế mạnh hiện nay của nền kinh tế Việt Nam,
với giá trị kinh tế lớn, tạo ra công ăn việc làm cho người lao động và góp phần vào
nguồn thu ngân sách nhà nước. Đồng thời, thúc đẩy xuất khẩu hàng dệt may giai
đoạn 2005 – 2010 trên phạm vi toàn cầu hay riêng tại thị trường EU được xem là
nhiệm vụ quan trọng của toàn ngành nói chung và các doanh nghiệp dệt may nói
riêng.
Nhận thức được vấn đề này, ngành dệt may và các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
đã đạt được những thành công nhất định trong việc xuất khẩu hàng hóa cũng như
thực hiện các hoạt động quảng cáo tại thị trường EU. Trong giai đoạn sắp tới, để có
thể sử dụng hợp lý nguồn lực của ngành mà vẫn đảm bảo việc tiêu thụ sản phẩm
cần chú ý hơn nữa tới hoạt động quảng cáo thương mại. Điều đó có nghĩa là
khi đầu tư cho hoạt động quảng cáo phải tính đến hiệu quả của việc đầu tư chi phí
cho quảng cáo.
Theo như nội dung đã phân tích, để có thể tăng kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may
Việt Nam tại thị trường EU bằng con đường quảng cáo ngành dệt may và các doanh
nghiệp cần tính đến yếu tố mùa vụ và tâm lý người tiêu dùng tại thị trường
này. Thực hiện được điều này, chúng ta có thể tự tin rằng kim ngạch xuất khẩu
hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU sẽ có sự thay đổi đáng kể trong giai đoạn
2005 – 2010.
- 47 -
CHƯƠNG 3: TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG
MẠI HƯỚNG TỚI THÚC ĐẨY VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY
VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG EU
3.1. Tầm quan trọng của thị trường EU đối với hàng dệt may xuất khẩu của
Việt Nam:
Là một trong những thị trường nhập khẩu lớn và có tầm ảnh hưởng sâu rộng nhất
thế giới, có thể nói Liên minh Châu Âu– EU có một vị trí rất quan trọng không chỉ
riêng với Việt Nam mà còn có một vị trí rất quan trọng với nhiều quốc gia trên thế
giới. Vì vậy, việc đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập sâu hơn vào thị trường này sẽ
có một tầm quan trọng và ý nghĩa rất lớn đối với chúng ta.
3.1.1. Liên minh Châu Aâu – EU là thị trường xuất khẩu lớn và chủ đạo của
Việt Nam
Xét về tổng thể, từ khi Việt Nam và Cộng đồng Liên minh Châu Âu trở lại bình
thường hoá quan hệ và ký “Hiệp định hợp tác EU –Việt Nam và cộng đồng Châu
Âu” tháng 7 năm 1995 tới nay, quan hệ giữa hai bên đã liên tục được cải thiện trên
mọi lĩnh vực từ quan hệ Kinh tế, Chính trị cũng như Văn hóa xã hộiù… Thực tế trong
thời gian qua cho thấy, mặc dù đây là thị trường có quy chế nhập khẩu rất ngh...
Download Luận văn Tăng cường hoạt động quảng cáo thương mại nhằm đẩy mạnh xuất khẩu mặt hàng dệt may Việt Nam vào thị trường EU miễn phí
MỤC LỤC
• Lời nói đầu
Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VAI TRÒ CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
THƯƠNG MẠI ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU HÀNG HÓA . 1
1.1. Khái niệm và đặc điểm của xúc tiến thương mại 1
1.1.1. Khái niệm 1
1.1.2. Đặc điểm 3
1.1.2.1. Hoạt động xúc tiếnthương mại là hành vi thương mại mang tính chất bổ trợ . 3
1.1.2.2. Hoạt động xúc tiến thương mại là hành vi thương mại mang tính chất định hướng . 3
1.1.3. Phân biệt xúc tiến thương mại với xúc tiến xuất khẩu, xúc tiến bán hàng và
môi giới thương mại . 5
1.2. Vai trò của hoạt động xúctiến thương mại . 7
1.2.1. Đối với hoạt động ngoại thương . 7
1.2.2. Đối với ngành dệt may 8
1.3. Các hoạt động xúc tiến thương mại được sử dụng phổ biến trong hoạt động
ngoại thương hiện nay . 9
1.3.1. Quảng cáo thương mại 9
1.3.1.1. Khái niệm 9
1.3.1.2. Các phương tiện của quảng cáo 9
1.3.2. Các hoạt động khác 10
1.3.2.1. Khuyến mại 10
1.3.2.2. Trưng bày giới thiệu hàng hóa 11
1.3.2.3. Hội chợ triển lãm thương mại 12
1.3.2.4. Bán hàng trực tiếp .12
1.3.2.5. Quan hệ công chúng 13
1.4. Phương pháp thu thập số liệu và phân tích đề tài 14
1.4.1. Thu thập thông tin và số liệu về hoạt động xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam
vào thị trường EU . 14
1.4.2 Phân tích hồi quy (tuyến tính) đơn để xác định sự tương quan giữa quảng cáo
và tiêu thụ hàng dệt may xuất khẩu . 15
Kết luận chương 1 17
CHƯƠNG 2: THỰC TIỄN HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT
NAM TẠI THỊ TRƯỜNG EU GIAI ĐOẠN NĂM 2000 – 6 THÁNG ĐẦU NĂM 2005. 18
2.1. Giới thiệu về ngành dệt may Việt Nam . 18
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển. 18
2.1.2. Những thành quả đã đạt được của toàn ngành. 20
2.2. Các thị trường xuất khẩu chủ yếu của hàng dệt may Việt Nam. 22
2.2.1. Thị trường EU. 22
2.2.2. Các thị trường khác. 27
2.2.2.1. Thị trường Hoa Kỳ. 27
2.2.2.2. Thị trường Nhật Bản. 28
2.3. Tổng hợp tình hình tiêu thụ hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU qua các năm . 30
2.3.1. Tổng kim ngạch xuất khẩu. 30
2.3.2. Kim ngạch xuất khẩu phân theo Cat. (nhóm mặt hàng). 31
2.4. Phân tích tác động của quảng cáo thương mại đến việc xuất khẩu hàng dệt
may Việt Nam vào thị trường EU. 32
2.4.1. Mối quan hệ giữa quảng cáo với kim ngạch xuất khẩu thể hiện qua các quý
trong suốt giai đoạn năm 2000 – 6 tháng đầu năm 2005. 32
2.4.2. Nhận xét. 36
Kết luận chương 2. 38
CHƯƠNG 3: TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI
HƯỚNG TỚI THÚC ĐẨY VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM
VÀO THỊ TRƯỜNG EU. 39
3.1. Tầm quan trọng của thị trường EU đối với hàng dệt may Việt Nam. 39
3.1.1. Liên minh Châu Au – EU là thị trường xuất khẩu lớn và chủ đạo của Việt Nam. 39
3.1.2. Liên minh Châu Au – EU là một trong những nhà đầu tư lớn nhất của Việt Nam. 40
3.1.3. Liên minh Châu Au – EUlà nhà cung cấp các sản phẩm kỹ thuật công nghệ
tiên tiến hiện đại cho Việt Nam. 41
3.2. Đẩy mạnh quảng cáo thương mại của các doanh nghiệp tại thị trường EU hướng
tới thực hiện mục tiêu . 42
3.2.1. Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo thông qua các hội chợ triển lãm được tổ chức
định kỳ tại EU. 43
3.2.2. Tăng cường hoạt động quảng cáo sản phẩm dệt may Việt Nam trên các phương
tiện thông tin đại chúng. 46
3.2.3. Đẩy mạnh việc quảngcáo trên mạng internet. 47
3.2.4. Tăng cường nghiên cứuvề đặc điểm dân cư và xuhướng biến động của khu vực
EU để có thể lựa chọn và điều chỉnh hoạt động quảng cáo kịp thời. 50
3.3. Một số kiến nghị đối với Nhà nước và các ban ngành có liên quan. 52
3.3.1. Thành lập và thống nhất các cơ quan có thẩm quyền trong hoạt động xúc tiến
thương mại trực thuộc điều hành Chính phủ nhằm hỗ trợ cho hoạt động của các
doanh nghiệp. 52
3.3.2. Hoàn thiện hệ thống pháp luật về thương mại và xúc tiến thương mại, đặc biệt
là pháp luật về Xúc tiến xuất khẩu Quốc tế để làm căn cứ pháp lý cho hoạt động của
các doanh nghiệp. 54
3.3.3. Có chiến lược dài hạn về xây dựng và nâng cao uytín của hàng dệt may Việt
Nam trên thị trường thế giới. 56
3.3.4. Có các chính sách hỗ trợ các doanh nghiệp có khả năng xuất khẩu về tài
chính, đào tạo nhân lựcvà cung cấp thông tin. 57
3.3.4.1. Về tài chính. 57
3.3.4.2. Về xây dựng lực lượng lao động và đào tạo nguồn nhân lực. 58
3.3.4.3. Về cung cấp thông tin. 58
Kết luận chương 3. 60
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục
++ Ai muốn tải bản DOC Đầy Đủ thì Trả lời bài viết này, mình sẽ gửi Link download cho!
Tóm tắt nội dung:
ạn mà các doanhnghiệp Việt Nam tổng hợp hoạt động tài chính của năm và tâm lý của người Á
Đông trong dịp tết cổ truyền; đồng thời, đối với người tiêu dùng EU đây không phải
là cao điểm mua sắm trong năm.
Xét riêng năm 2002, kim ngạch xuất khẩu của quý 4 thấp hơn quý 1, và như đã
phân tích trong nội dung trên, nguyên nhân của hiện tượng này là do Dịch SARS và
Dịch cúm gia cầm diễn ra ở khu vực Châu Á. Tiếp theo những năm sau, kim ngạch
lại tăng trưởng bình thường.
Nhìn chung, nếu xét chung cho cả năm thì kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam sẽ
diễn biến như sau: thấp nhất vào quý 1, tăng lên vào quý 2 và đạt mức cao nhất vào
quý 3, rồi giảm xuống vào quý 4, tiếp diễn tương tự vào các năm tiếp theo.
Nếu xét theo năm, chúng ta thấy rằng kim ngạch xuất khẩu có quan hệ với sự thay
đổi của chi phí dành cho hoạt động quảng cáo. Trong trường hợp này, quan hệ giữa
chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu là quan hệ tỷ lệ thuận.
- 44 -
- Vào năm 2001, chi phí quảng cáo tăng lên 14% so với năm 2000 thì kim ngạch
xuất khẩu cũng tăng xấp xỉ 14%.
- Năm 2004 so với năm 2003, chi phí quảng cáo có tăng lên là 12% thì kim ngạch
xuất khẩu tăng lên xấp xỉ 17%.
- Dự báo năm 2005 so với 2004, chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu sẽ có
chiều hướng tăng lên.
Do đó, có thể kết luận được rằng khi chi phí quảng cáo thay đổi có thể ảnh hưởng
tới kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU
Bên cạnh đó, vẫn có trường hợp đặc biệt là chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất
khẩu cùng thay đổi nhưng theo quan hệ tỷ lệ nghịch.
- Xét năm 2002 so với năm 2001, chi phí quảng cáo tăng lên khoảng 10%, nhưng
kim ngạch xuất khẩu thực tế lại giảm xấp xỉ 16%.
- Năm 2003 so với 2002, chi phí quảng cáo giảm khoảng 12% nhưng kim ngạch
xuất khẩu lại tăng xấp xỉ 11%.
Thực tế trong thời gian này, như đã phân tích trong phần trên, khu vực Châu Á đang
diễn ra hai Đại dịch, đó là “Dịch cúm gia cầm” và “Dịch SARS”, mà tâm lý của
người tiêu dùng tại khu vực EU là rất coi trọng an toàn, cho nên việc tiêu thụ có
phần bị giảm sút. Sau đó, khi tình hình có phần ổn định và an toàn hơn, việc tiêu
thụ có chiều hướng thay đổi tốt hơn, nhưng vẫn không theo kịp so với năm 2001.
Trong trường hợp này, chi phí quảng cáo vẫn có tác động đến việc tiêu thụ sản
phẩm dệt may Việt Nam tại thị trường EU, tuy nhiên, trong nhất thời, việc tiêu thụ
sản phẩm lại bị ảnh hưởng bởi tâm lý của người tiêu dùng, điều này cũng tạo không
ít khó khăn cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam.
- 45 -
Như vậy, nếu xét riêng theo từng năm hay xét theo từng quý trong năm, rõ ràng
kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU và chi phí quảng
cáo cho mặt hàng tại thị trường là có quan hệ với nhau theo thời gian.
Mối quan hệ này thực sự được biểu hiện qua phương trình hồi quy tuyến tính:
Y = 6956.28 + 1445.41X
2.4.2. Nhận xét:
Thông qua phân tích và phương trình hồi quy tuyến tính đơn, chúng ta nhận thấy
rằng nếu chi phí quảng cáo tăng thêm 1 đơn vị tính toán sẽ làm tăng kim ngạch
xuất khẩu dệt may lên hơn 1445.41 đơn vị tính, điều này có ý nghĩa rất lớn đối với
các nhà hoạch định chính sách khi đặt ra mục tiêu thúc đẩy kim ngạch xuất khẩu
hàng dệt may vào thị trường EU và đối với các doanh nghiệp khi đặt ra mục tiêu
đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm của họ tại thị trường này.
Nói cách khác, đối với thị trường EU là một thị trường rất năng động, đòi hỏi cao
đối với hàng hóa nhập khẩu, để có thể thúc đẩy kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may
thì các doanh nghiệp Việt Nam phải chú trọng hoạt động quảng cáo thương mại tại
đây.
Hơn nữa, việc tiêu thụ hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU, một thị trường nổi
tiếng khó tính, có tăng lên hay không, ngoài việc chú trọng khâu sản xuất các nhà
hoạch định chính sách và các doanh nghiệp còn phải không ngừng đẩy mạnh hoạt
động quảng cáo thương mại, với những hoạt động phù hợp với khả năng và nhu cầu
phát triển, trên cơ sở đánh giá đúng khả năng thành công của những hoạt động
quảng cáo này.
Tóm lại, thông qua phân tích hồi quy tuyến tính chúng ta có thể xác định mối quan
hệ giữa chi phí quảng cáo và kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may tại thị trường EU
- 46 -
theo quý một cách rõ ràng, tạo tiền đề cho việc hoạch định chính sách và phương
hướng phát triển của các doanh nghiệp dệt may xuất khẩu sau này.
Kết luận chương 2
Dệt may được xem là một trong các thế mạnh hiện nay của nền kinh tế Việt Nam,
với giá trị kinh tế lớn, tạo ra công ăn việc làm cho người lao động và góp phần vào
nguồn thu ngân sách nhà nước. Đồng thời, thúc đẩy xuất khẩu hàng dệt may giai
đoạn 2005 – 2010 trên phạm vi toàn cầu hay riêng tại thị trường EU được xem là
nhiệm vụ quan trọng của toàn ngành nói chung và các doanh nghiệp dệt may nói
riêng.
Nhận thức được vấn đề này, ngành dệt may và các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
đã đạt được những thành công nhất định trong việc xuất khẩu hàng hóa cũng như
thực hiện các hoạt động quảng cáo tại thị trường EU. Trong giai đoạn sắp tới, để có
thể sử dụng hợp lý nguồn lực của ngành mà vẫn đảm bảo việc tiêu thụ sản phẩm
cần chú ý hơn nữa tới hoạt động quảng cáo thương mại. Điều đó có nghĩa là
khi đầu tư cho hoạt động quảng cáo phải tính đến hiệu quả của việc đầu tư chi phí
cho quảng cáo.
Theo như nội dung đã phân tích, để có thể tăng kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may
Việt Nam tại thị trường EU bằng con đường quảng cáo ngành dệt may và các doanh
nghiệp cần tính đến yếu tố mùa vụ và tâm lý người tiêu dùng tại thị trường
này. Thực hiện được điều này, chúng ta có thể tự tin rằng kim ngạch xuất khẩu
hàng dệt may Việt Nam tại thị trường EU sẽ có sự thay đổi đáng kể trong giai đoạn
2005 – 2010.
- 47 -
CHƯƠNG 3: TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG
MẠI HƯỚNG TỚI THÚC ĐẨY VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG DỆT MAY
VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG EU
3.1. Tầm quan trọng của thị trường EU đối với hàng dệt may xuất khẩu của
Việt Nam:
Là một trong những thị trường nhập khẩu lớn và có tầm ảnh hưởng sâu rộng nhất
thế giới, có thể nói Liên minh Châu Âu– EU có một vị trí rất quan trọng không chỉ
riêng với Việt Nam mà còn có một vị trí rất quan trọng với nhiều quốc gia trên thế
giới. Vì vậy, việc đưa hàng hoá Việt Nam thâm nhập sâu hơn vào thị trường này sẽ
có một tầm quan trọng và ý nghĩa rất lớn đối với chúng ta.
3.1.1. Liên minh Châu Aâu – EU là thị trường xuất khẩu lớn và chủ đạo của
Việt Nam
Xét về tổng thể, từ khi Việt Nam và Cộng đồng Liên minh Châu Âu trở lại bình
thường hoá quan hệ và ký “Hiệp định hợp tác EU –Việt Nam và cộng đồng Châu
Âu” tháng 7 năm 1995 tới nay, quan hệ giữa hai bên đã liên tục được cải thiện trên
mọi lĩnh vực từ quan hệ Kinh tế, Chính trị cũng như Văn hóa xã hộiù… Thực tế trong
thời gian qua cho thấy, mặc dù đây là thị trường có quy chế nhập khẩu rất ngh...