Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Tiểu luận: Lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường và phân tích hệ thống Marketing hỗn hợp của sản phẩm bia Heineken tại thị trường Việt Nam
Nhóm 9 Marketing47B
2
uống thông dụng. Với sức cầu không ngừng tăng lên, có rất nhiều nhà đầu tư
và nhà sản xuất bia tham gia vào lĩnh vực này. Và cũng bởi vì nhận biết được
một tương lai tươi sáng cho lĩnh vực sản xuất bia tại Việt Nam mà bia
Heineken đã chính thức được nhập khẩu trực tiếp từ Hà Lan vào nước ta năm
1992.Chính sách đổi mới về kinh tế, chính trị của nước ta đã mở ra nhiều cơ
hội đầu tư và giúp cho nhãn hiệu hàng đầu thế giới này đến được với người
tiêu dùng rộng rãi hơn. Năm 1994, lần đầu tiên bia Heineken được công ty
VietNam Brewery Limited (VBL) sản xuất ngay tại Việt Nam. Từ đây mở ra
một thời kỳ xâm nhập rộng rãi của bia Heineken đối với người tiêu dùng Việt
Nam cả về mặt nhận thức và mức độ tiếp nhận sản phẩm.
Khi mới bước vào thị trường Việt Nam, Heineken cũng đã gặp phải
không ít khó khăn trong đó chủ yếu là phải kể đến những rào cản về văn hoá
và mức thu nhập trung bình của người dân. Một thực tế cho thấy đó là thu
nhập trung bình của người tiêu dùng Việt Nam còn tương đối thấp, trong khi
mức giá của các dòng sản phẩm của bia Heineken được đánh giá là khá cao.
Nếu công ty VBL tung sản phẩm này vào thị trường bằng các chiến lược xâm
nhập ồ ạt hay bao phủ thị trường thì có thể sẽ cầm chắc thất bại. Điều đáng
nói ở đây đó là thay vì liều lĩnh tung sản phẩm ra thị trường thì VBL đã thận
trọng sử dụng các phương pháp phân đoạn thị trường nhằm tìm cho mình
những đoạn thị trường tiềm năng, hấp dẫn và quan trọng hơn cả là phù hợp
được với khả năng và nguồn lực của công ty.
Được khai sinh và nuôi dưỡng trên đất nước Hà Lan xinh đẹp, nhãn hiệu bia Heineken không chỉ làm hài lòng tất cả các khách hàng trong nước mà nó còn đang từng b
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Nhóm 9 Marketing47B
2
uống thông dụng. Với sức cầu không ngừng tăng lên, có rất nhiều nhà đầu tư
và nhà sản xuất bia tham gia vào lĩnh vực này. Và cũng bởi vì nhận biết được
một tương lai tươi sáng cho lĩnh vực sản xuất bia tại Việt Nam mà bia
Heineken đã chính thức được nhập khẩu trực tiếp từ Hà Lan vào nước ta năm
1992.Chính sách đổi mới về kinh tế, chính trị của nước ta đã mở ra nhiều cơ
hội đầu tư và giúp cho nhãn hiệu hàng đầu thế giới này đến được với người
tiêu dùng rộng rãi hơn. Năm 1994, lần đầu tiên bia Heineken được công ty
VietNam Brewery Limited (VBL) sản xuất ngay tại Việt Nam. Từ đây mở ra
một thời kỳ xâm nhập rộng rãi của bia Heineken đối với người tiêu dùng Việt
Nam cả về mặt nhận thức và mức độ tiếp nhận sản phẩm.
Khi mới bước vào thị trường Việt Nam, Heineken cũng đã gặp phải
không ít khó khăn trong đó chủ yếu là phải kể đến những rào cản về văn hoá
và mức thu nhập trung bình của người dân. Một thực tế cho thấy đó là thu
nhập trung bình của người tiêu dùng Việt Nam còn tương đối thấp, trong khi
mức giá của các dòng sản phẩm của bia Heineken được đánh giá là khá cao.
Nếu công ty VBL tung sản phẩm này vào thị trường bằng các chiến lược xâm
nhập ồ ạt hay bao phủ thị trường thì có thể sẽ cầm chắc thất bại. Điều đáng
nói ở đây đó là thay vì liều lĩnh tung sản phẩm ra thị trường thì VBL đã thận
trọng sử dụng các phương pháp phân đoạn thị trường nhằm tìm cho mình
những đoạn thị trường tiềm năng, hấp dẫn và quan trọng hơn cả là phù hợp
được với khả năng và nguồn lực của công ty.
Được khai sinh và nuôi dưỡng trên đất nước Hà Lan xinh đẹp, nhãn hiệu bia Heineken không chỉ làm hài lòng tất cả các khách hàng trong nước mà nó còn đang từng b
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí