Luận văn: Vai trò của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp (khảo sát báo Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp và báo Thương hiệu & Công luận từ tháng 3/2012 - 10/2012) : Luận văn ThS. Truyền thông đại chúng: 60 32 01
Nhà xuất bản: ĐHKHXH&NV
Ngày: 2013
Chủ đề: Truyền thông đại chúng
Báo chí học
Thương hiệu
Doanh Nghiệp
Miêu tả: 91 tr. + CD-ROM + tóm tắt
Luận văn ThS. Báo chí học -- Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn. Đại học Quốc gia Hà Nội, 2013
Tìm hiểu khái niệm, thuật ngữ báo chí và doanh nghiệp, thương hiệu của doanh nghiệp. Làm rõ mối quan hệ giữa báo chí với doanh nghiệp. Phân tích các yếu tố, điều kiện thuận lợi, khó khăn về việc báo chí thông tin hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu. Khảo sát thực trạng thông tin, tuyên truyền của báo chí đối với việc bảo vệ và phát triển thương hiệu, vai trò tuyên truyền của báo chí đối với sự phát triển của doanh nghiệp. Đề xuất những giải pháp và khuyến nghị phù hợp thích ứng với công tác tuyên truyền, để báo chí làm tốt hơn trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp. Nghiên cứu cách sử dụng thể loại, ngôn ngữ, phương pháp thể hiện của các tờ báo khảo sát phục vụ cho nội dung phản ánh về bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1
Chƣơng 1: THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VÀ TẦM QUAN
TRỌNG CỦA BÁO CHÍ ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP .... 9
1.1. Khái niệm thương hiệu ............................................................................... 9
1.2. Doanh nghiệp và thương hiệu .................................................................. 10
1.3. Cách thức để xây dựng phát triển thương hiệu ........................................ 12
1.4. Tầm quan trọng của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu ....... 17
Tiểu kết chương 1............................................................................................ 28
Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ TRONG VIỆC
BẢO VỆ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP .........30
2.1. Khảo sát 3 tờ báo: Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp và báo Thương hiệu
& Công luận .................................................................................................... 30
2.2. Đề tài thương hiệu trên báo Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp và Thương
hiệu & Công luận ............................................................................................ 48
2.3. Những bài học rút ra từ việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh
nghiệp trên báo chí hiện nay ........................................................................... 52
Tiểu kết chương 2............................................................................................ 60
Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CÔNG TÁC
TUYÊN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ VỚI DOANH NGHIỆP ................... 62
3.1. Những thành tựu và hạn chế của báo chí trong vấn đề bảo vệ và phát triển
thương hiệu của doanh nghiệp hiện nay ......................................................... 62
3.2. Khuyến nghị ............................................................................................. 75
Tiểu kết chương 3............................................................................................ 83
KẾT LUẬN .................................................................................................... 85
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................ 89
1
PHẦN MỞ ĐẦU
1 - Lý do chọn đề tài
Sự phát triển của doanh nghiệp, chính là sự phát triển của nền kinh tế.
Doanh nghiệp mạnh, kinh tế đất nước phát triển. Không chỉ có thế, doanh
nghiệp phát triển còn tạo ra nhiều công ăn việc làm cho người lao động, góp
phần giải quyết tốt công tác an sinh xã hội. Chính vì vậy, việc thông tin,
tuyên truyền về doanh nghiệp trên báo chí không chỉ là trách nhiệm mà là
nhiệm vụ chính trị của các tờ báo.
Doanh nghiệp phát triển, một phần dựa vào cơ chế chính sách của Nhà
nước, sự nỗ lực phát huy vào sức mạnh nội tại của họ, một phần rất quan
trọng đó là sự ủng hộ tuyên truyền của báo chí cho doanh nghiệp, có thể nói
chưa bao giờ doanh nghiệp nhận được sự quan tâm hỗ trợ từ báo chí như
hiện nay, không chỉ có các tờ báo chuyên về kinh tế viết bài đưa tin phản ánh
về doanh nghiệp, mà cả các tờ báo về chính trị đều có chuyên mục về kinh
tế, doanh nghiệp, doanh nhân.
Doanh nghiệp Việt Nam đang trên con đường hội nhập và phát triển.
Để thành công, thì trước tiên doanh nghiệp phải chú trọng công tác xây
dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Thương hiệu tạo
ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ
mà doanh nghiệp cung ứng. Muốn vậy, ngoài việc đầu tư, xây dựng kế
hoạch, chiến lược phát triển thương hiệu, thì doanh nghiệp phải dựa vào sự
hỗ trợ của báo chí. Cũng chính vì điều đó mà tác giả lựa chọn đề tài “Vai trò
của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh
nghiệp”. Đề tài này nghiên cứu hệ thống chuyên sâu về mối quan hệ giữa
báo chí và doanh nghiệp, doanh nhân, đồng thời làm rõ vai trò của báo chí
trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
2 - Lịch sử nghiên cứu vấn đề của đề tài
Hiện nay, có thể nói doanh nghiệp là xương sống của nền kinh tế, luôn
là đối tượng được Đảng và Nhà nước quan tâm bằng những chủ trương
chính sách hỗ trợ phát triển và luôn thu hút được sự quan tâm đặc biệt của
báo chí. Có rất nhiều bài viết, bài nghiên cứu, chương trình hội thảo về sự
phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Qua tìm hiểu ở thư viện của Khoa Báo chí & Truyền thông – Trường
Đại học Khoa học xã hội & Nhân văn, thu thập kiến thức, tài liệu từ Internet,
tác giả luận văn nhận thấy có nhiều tác giả đã nghiên cứu các mối quan hệ
giữa báo chí và doanh nghiệp theo nhiều hướng tiếp cận khác nhau. Như đề
tài “Vai trò của báo chí trong việc phát triển thương hiệu” của tác giả Đỗ
Thị Quỳnh Hoa khóa luận Thạc sĩ năm 2009 tại Trường Đại học
2
KHXH&NV; đề tài “Tác động của báo chí với doanh nghiệp” của tác giả
Nguyễn Thanh Hương khóa luận Thạc sĩ năm 2010 tại Trường Đại học
KHXH&NV; đề tài “Hoạt động PR của các doanh nghiệp và báo in tại TP.
HCM” của tác giả Lê Ngọc Hường khóa luận 2009 - 2011 hay đề tài “Vai
trò của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp
hiện nay” của tác giả Trần Thị Tú Mai khóa luận Thạc sĩ 2008 – 1010
Trường Đại học KHXH&NV. Tuy nhiên, mỗi đề tài có cách khai thác vấn
đề, đề cập đến tác động của báo chí với doanh nghiệp ở những góc riêng.
Ở những đề tài này, các tác giả đã đi sâu vào nghiên cứu vai trò của
báo chí đối với sự phát triển của doanh nghiệp và mối quan hệ giữa báo chí
và doanh nghiệp. Nghiên cứu thực tiễn hoạt động của báo chí với doanh
nghiệp trong công cuộc bảo vệ và phát triển thương hiệu, nhằm nêu bật vai
trò của báo chí là cầu nối thông tin giữa doanh nghiệp và công chúng, tạo dư
luận xã hội về một tổ chức hay một sản phẩm, bảo vệ thương hiệu khi gặp sự
cố, khẳng định và tôn vinh thương hiệu cho doanh nghiệp. Tác giả cũng đưa
ra một số phương pháp trong việc sử dụng báo chí để bảo vệ và phát triển
thương hiệu: Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược truyền thông, đo lường
và quản trị kế hoạch truyền thông.
Bên cạnh đó, cũng có tác giả đã đánh giá vai trò của báo chí trong tác
động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Vấn đề này được đề cập ở 3
khía cạnh mà báo chí mang lại cho doanh nghiệp đó là: Báo chí là cầu nối
giữa doanh nghiệp với Đảng, Nhà nước với người lao động và người tiêu
dùng; Báo chí là phương tiện quan trọng nhằm truyển tải các thông tin về
các vấn đề kinh tế trong và ngoài nước; Báo chí tuyên truyền thông báo cho
các doanh nghiệp trong nước những nguy cơ tiềm ẩn, giúp họ có kiến thức
trong việc đối phó với những sự cố trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.
Năm 2010 tác giả Nguyễn Thanh Hương, Trường Đại học
KHXH&NV đã nghiên cứu đề tài “Tác động của báo chí với doanh nghiệp”.
Luận văn đã đi sâu phân tích tác động của báo chí đối với doanh nghiệp ở
khía cạnh tích cực cũng như tiêu cực. Ở khía cạnh tích cực, báo chí đã thông
tin tuyên truyền về các vấn đề mà doanh nghiệp quan tâm như: tình hình thị
trường, giá cả, cách thức quản trị doanh nghiệp, giới thiệu cổ vũ doanh
nghiệp làm ăn có hiệu quả. Ở khía cạnh tiêu cực, báo chí đã phê phán những
việc làm ăn gian dối, chụp giật, phanh phui những mánh khóe lừa đảo, gian
lận thương mại vi phạm luật pháp của các doanh nghiệp. Qua những thông
tin trên báo chí mà doanh nghiệp nắm bắt được, để có những điều chỉnh phù
hợp cho hoạt động sản xuất của họ. Điều này chứng tỏ báo chí có một đóng
góp quan trọng với hoạt động của các doanh nghiệp.
Đối với đề tài mà tác giả đang nghiên cứu, vai trò của báo chí với
doanh nghiệp được xác định cụ thể hơn. Đó là “vai trò của báo chí trong
Do Drive thay đổi chính sách, nên một số link cũ yêu cầu duyệt download.
Password giải nén nếu cần: ket-noi.com | Bấm vào Link, đợi vài giây sau đó bấm Get Website để tải:
Nhà xuất bản: ĐHKHXH&NV
Ngày: 2013
Chủ đề: Truyền thông đại chúng
Báo chí học
Thương hiệu
Doanh Nghiệp
Miêu tả: 91 tr. + CD-ROM + tóm tắt
Luận văn ThS. Báo chí học -- Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn. Đại học Quốc gia Hà Nội, 2013
Tìm hiểu khái niệm, thuật ngữ báo chí và doanh nghiệp, thương hiệu của doanh nghiệp. Làm rõ mối quan hệ giữa báo chí với doanh nghiệp. Phân tích các yếu tố, điều kiện thuận lợi, khó khăn về việc báo chí thông tin hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu. Khảo sát thực trạng thông tin, tuyên truyền của báo chí đối với việc bảo vệ và phát triển thương hiệu, vai trò tuyên truyền của báo chí đối với sự phát triển của doanh nghiệp. Đề xuất những giải pháp và khuyến nghị phù hợp thích ứng với công tác tuyên truyền, để báo chí làm tốt hơn trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp. Nghiên cứu cách sử dụng thể loại, ngôn ngữ, phương pháp thể hiện của các tờ báo khảo sát phục vụ cho nội dung phản ánh về bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1
Chƣơng 1: THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VÀ TẦM QUAN
TRỌNG CỦA BÁO CHÍ ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP .... 9
1.1. Khái niệm thương hiệu ............................................................................... 9
1.2. Doanh nghiệp và thương hiệu .................................................................. 10
1.3. Cách thức để xây dựng phát triển thương hiệu ........................................ 12
1.4. Tầm quan trọng của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu ....... 17
Tiểu kết chương 1............................................................................................ 28
Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ TRONG VIỆC
BẢO VỆ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP .........30
2.1. Khảo sát 3 tờ báo: Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp và báo Thương hiệu
& Công luận .................................................................................................... 30
2.2. Đề tài thương hiệu trên báo Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp và Thương
hiệu & Công luận ............................................................................................ 48
2.3. Những bài học rút ra từ việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh
nghiệp trên báo chí hiện nay ........................................................................... 52
Tiểu kết chương 2............................................................................................ 60
Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CÔNG TÁC
TUYÊN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ VỚI DOANH NGHIỆP ................... 62
3.1. Những thành tựu và hạn chế của báo chí trong vấn đề bảo vệ và phát triển
thương hiệu của doanh nghiệp hiện nay ......................................................... 62
3.2. Khuyến nghị ............................................................................................. 75
Tiểu kết chương 3............................................................................................ 83
KẾT LUẬN .................................................................................................... 85
TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................ 89
1
PHẦN MỞ ĐẦU
1 - Lý do chọn đề tài
Sự phát triển của doanh nghiệp, chính là sự phát triển của nền kinh tế.
Doanh nghiệp mạnh, kinh tế đất nước phát triển. Không chỉ có thế, doanh
nghiệp phát triển còn tạo ra nhiều công ăn việc làm cho người lao động, góp
phần giải quyết tốt công tác an sinh xã hội. Chính vì vậy, việc thông tin,
tuyên truyền về doanh nghiệp trên báo chí không chỉ là trách nhiệm mà là
nhiệm vụ chính trị của các tờ báo.
Doanh nghiệp phát triển, một phần dựa vào cơ chế chính sách của Nhà
nước, sự nỗ lực phát huy vào sức mạnh nội tại của họ, một phần rất quan
trọng đó là sự ủng hộ tuyên truyền của báo chí cho doanh nghiệp, có thể nói
chưa bao giờ doanh nghiệp nhận được sự quan tâm hỗ trợ từ báo chí như
hiện nay, không chỉ có các tờ báo chuyên về kinh tế viết bài đưa tin phản ánh
về doanh nghiệp, mà cả các tờ báo về chính trị đều có chuyên mục về kinh
tế, doanh nghiệp, doanh nhân.
Doanh nghiệp Việt Nam đang trên con đường hội nhập và phát triển.
Để thành công, thì trước tiên doanh nghiệp phải chú trọng công tác xây
dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Thương hiệu tạo
ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ
mà doanh nghiệp cung ứng. Muốn vậy, ngoài việc đầu tư, xây dựng kế
hoạch, chiến lược phát triển thương hiệu, thì doanh nghiệp phải dựa vào sự
hỗ trợ của báo chí. Cũng chính vì điều đó mà tác giả lựa chọn đề tài “Vai trò
của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh
nghiệp”. Đề tài này nghiên cứu hệ thống chuyên sâu về mối quan hệ giữa
báo chí và doanh nghiệp, doanh nhân, đồng thời làm rõ vai trò của báo chí
trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
2 - Lịch sử nghiên cứu vấn đề của đề tài
Hiện nay, có thể nói doanh nghiệp là xương sống của nền kinh tế, luôn
là đối tượng được Đảng và Nhà nước quan tâm bằng những chủ trương
chính sách hỗ trợ phát triển và luôn thu hút được sự quan tâm đặc biệt của
báo chí. Có rất nhiều bài viết, bài nghiên cứu, chương trình hội thảo về sự
phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Qua tìm hiểu ở thư viện của Khoa Báo chí & Truyền thông – Trường
Đại học Khoa học xã hội & Nhân văn, thu thập kiến thức, tài liệu từ Internet,
tác giả luận văn nhận thấy có nhiều tác giả đã nghiên cứu các mối quan hệ
giữa báo chí và doanh nghiệp theo nhiều hướng tiếp cận khác nhau. Như đề
tài “Vai trò của báo chí trong việc phát triển thương hiệu” của tác giả Đỗ
Thị Quỳnh Hoa khóa luận Thạc sĩ năm 2009 tại Trường Đại học
2
KHXH&NV; đề tài “Tác động của báo chí với doanh nghiệp” của tác giả
Nguyễn Thanh Hương khóa luận Thạc sĩ năm 2010 tại Trường Đại học
KHXH&NV; đề tài “Hoạt động PR của các doanh nghiệp và báo in tại TP.
HCM” của tác giả Lê Ngọc Hường khóa luận 2009 - 2011 hay đề tài “Vai
trò của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp
hiện nay” của tác giả Trần Thị Tú Mai khóa luận Thạc sĩ 2008 – 1010
Trường Đại học KHXH&NV. Tuy nhiên, mỗi đề tài có cách khai thác vấn
đề, đề cập đến tác động của báo chí với doanh nghiệp ở những góc riêng.
Ở những đề tài này, các tác giả đã đi sâu vào nghiên cứu vai trò của
báo chí đối với sự phát triển của doanh nghiệp và mối quan hệ giữa báo chí
và doanh nghiệp. Nghiên cứu thực tiễn hoạt động của báo chí với doanh
nghiệp trong công cuộc bảo vệ và phát triển thương hiệu, nhằm nêu bật vai
trò của báo chí là cầu nối thông tin giữa doanh nghiệp và công chúng, tạo dư
luận xã hội về một tổ chức hay một sản phẩm, bảo vệ thương hiệu khi gặp sự
cố, khẳng định và tôn vinh thương hiệu cho doanh nghiệp. Tác giả cũng đưa
ra một số phương pháp trong việc sử dụng báo chí để bảo vệ và phát triển
thương hiệu: Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược truyền thông, đo lường
và quản trị kế hoạch truyền thông.
Bên cạnh đó, cũng có tác giả đã đánh giá vai trò của báo chí trong tác
động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Vấn đề này được đề cập ở 3
khía cạnh mà báo chí mang lại cho doanh nghiệp đó là: Báo chí là cầu nối
giữa doanh nghiệp với Đảng, Nhà nước với người lao động và người tiêu
dùng; Báo chí là phương tiện quan trọng nhằm truyển tải các thông tin về
các vấn đề kinh tế trong và ngoài nước; Báo chí tuyên truyền thông báo cho
các doanh nghiệp trong nước những nguy cơ tiềm ẩn, giúp họ có kiến thức
trong việc đối phó với những sự cố trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.
Năm 2010 tác giả Nguyễn Thanh Hương, Trường Đại học
KHXH&NV đã nghiên cứu đề tài “Tác động của báo chí với doanh nghiệp”.
Luận văn đã đi sâu phân tích tác động của báo chí đối với doanh nghiệp ở
khía cạnh tích cực cũng như tiêu cực. Ở khía cạnh tích cực, báo chí đã thông
tin tuyên truyền về các vấn đề mà doanh nghiệp quan tâm như: tình hình thị
trường, giá cả, cách thức quản trị doanh nghiệp, giới thiệu cổ vũ doanh
nghiệp làm ăn có hiệu quả. Ở khía cạnh tiêu cực, báo chí đã phê phán những
việc làm ăn gian dối, chụp giật, phanh phui những mánh khóe lừa đảo, gian
lận thương mại vi phạm luật pháp của các doanh nghiệp. Qua những thông
tin trên báo chí mà doanh nghiệp nắm bắt được, để có những điều chỉnh phù
hợp cho hoạt động sản xuất của họ. Điều này chứng tỏ báo chí có một đóng
góp quan trọng với hoạt động của các doanh nghiệp.
Đối với đề tài mà tác giả đang nghiên cứu, vai trò của báo chí với
doanh nghiệp được xác định cụ thể hơn. Đó là “vai trò của báo chí trong
Do Drive thay đổi chính sách, nên một số link cũ yêu cầu duyệt download.
Password giải nén nếu cần: ket-noi.com | Bấm vào Link, đợi vài giây sau đó bấm Get Website để tải:
You must be registered for see links
Last edited by a moderator: