Luận văn: Truyền thông về các sự kiện âm nhạc (Trường hợp 5 sự kiện âm nhạc thuộc chuỗi chương trình “Tâm điểm âm nhạc” từ tháng 1/2012 đến tháng 1/2013) : Luận văn ThS. Truyền thông đại chúng: 60 32 01
Nhà xuất bản: ĐHKHXH&NV
Ngày: 2014
Chủ đề: Báo chí học
Truyền thông
Sự kiện âm nhạc
Miêu tả: Luận văn nêu khái quát cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện; trình bày khái niệm truyền thông, qúa trình truyền thông; quy trình tổ chức sự kiện nói chung, quy trình hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện nói riêng; vai trò của hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện. Qua khảo sát quy trình tổ chức và hiệu quả truyền thông của 5 sự kiện riêng biệt thuộc chuỗi chương trình “Tâm điểm âm nhạc”, luận văn phân tích, đánh giá và rút ra những bài học kinh nghiệm về quy trình hoạt động truyền thông và hiệu quả của nó trong tổ chức các sự kiện âm nhạc. Đồng thời, từ thực tế khảo sát và nghiên cứu chuỗi chương trình “Tâm điểm âm nhạc” đề xuất một số giải pháp về quy trình tổ chức – truyền thông của các sự kiện âm nhạc.
Luận văn ThS. Báo chí học -- Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn. Đại học Quốc gia Hà Nội, 2014
Ngôn ngữ: vie
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU.....................................................................................................................1 1.Mục đích, ý nghĩa.....................................................................................................1 2. Lịch sử nghiên cứu đề tài ........................................................................................3 3.Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu............................................................................5 4. Phƣơng pháp nghiên cứu.........................................................................................5 5. Kết cấu luận văn......................................................................................................8 PHẦN NỘI DUNG ....................................................................................................9 Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN – THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ KHÁI QUÁT VỀ CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC................................................................................9 1.1 Tổng quan về truyền thông và hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện .....9 1.1.1 Khái niệm truyền thông và quá trình truyền thông............................................9 1.1.2 Quy trình tổ chức hoạt động truyền thông trong các sự kiện .........................10 1.1.3 Vai trò của truyền thông trong hoạt động tổ chức sự kiện ..............................21 1.2 Khái quát về chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc .........................................24 1.2.1 Sự ra đời chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc ...........................................24 1.2.2 Qúa trình thực hiện chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc...........................25 1.2.3 Đặc điểm nổi bật của chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc........................28 Chƣơng 2: KHẢO SÁT THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA 5 SỰ KIỆN ÂM NHẠC TRONG CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC TỪ THÁNG 1/2012 ĐẾN THÁNG 1/2013 .................................................31 2.1 Giới thiệu về 5 sự kiện khảo sát..........................................................................31 2.1.1 Liveshow “Riêng một góc trời” .......................................................................31 2.1.2 Liveshow “Và em sẽ hát”................................................................................33 2.1.3 Liveshow “Như chờ từng giấc mơ” .................................................................35 2.1.4 Liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” .......................................................36 2.1.5 Liveshow “Gọi tên bốn mùa” .........................................................................38
2.2 Quy trình hoạt động truyền thông trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc ...... 39 2.2.1 Giai đoạn truyền thông trước sự kiện ..............................................................42 2.2.2 Giai đoạn truyền thông sau sự kiện ................................................................46 2.3 Kết quả khảo sát các báo mạng, trang tin và Facebook chính thức 5 sự kiện khảo sát ..........................................................................................................................48 2.3.1 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Riêng một góc trời” ................................................................................................48 2.3.2 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Và em sẽ hát”..................................................................................................................54 2.3.3 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Như chờ từng giấc mơ” ....................................................................................................61 2.3.4 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” .........................................................................................67 2.3.5 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Gọi tên bốn mùa”.............................................................................................................73 2.4 Hiệu quả truyền thông của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đối với công chúng Hà Nội ............................................................................................................79 2.4.1 Mức độ nhận biết và tham gia vào sự kiện ......................................................79 2.4.2 Khả năng nhận thức và hiểu biết về nhà tổ chức.............................................81 2.4.3 Thực trang tiếp cận và mức độ tin tưởng vào nguồn thông tin sự kiện ...........82 2.4.4 Mức độ hài lòng về các hình thức truyền thông tương tác của chương trình .85 Chƣơng 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ QUY TRÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC ....... 87 3.1 Đánh giá chung về quy trình tổ chức hoạt động truyền thông trong các sự kiện âm nhạc .....................................................................................................................87 3.1.1 So sánh kết quả khảo sát báo mạng, trang tin điện tử và trang Facebook chính thức của chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc......................................................87 3.1.2 Thuận lợi và khó khăn trong quy trình tổ chức hoạt động truyền thông của các sự kiện âm nhạc.........................................................................................................95
3.2 Bài học kinh nghiệm về việc truyền thông trong các sự kiện âm nhạc.............100 3.2.1 Các giai đoạn chính trong hoạt động truyền thông của các sự kiện âm nhạc
..................................................................................................100 3.2.2 Vai trò của hình thức truyền thông “truyền miệng”......................................107 3.2.3 Tầm quan trọng của việc đánh giá hiệu quả truyền thông sau sự kiện .........111 KẾT LUẬN.............................................................................................................113 TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................................117 PHỤ LỤC................................................................................................................121
SK
TCSK
PGS.TS
Công ty TNHH KGAN
TP HCM
PR
: Sự kiện
: Tổ chức sự kiện
: Phó giáo sƣ. Tiến sỹ
: Công ty Trách nhiệm hữu hạn
: Không gian âm nhạc
: Thành phố Hồ Chí Minh
: Public Relations (Quan hệ công chúng)
Danh mục các chữ viết tắt
Danh mục các bảng, biểu đồ sử dụng trong luận văn
Danh mục các bảng
Bảng 2.1: Số luợng các bài viết về chƣơng trình “Riêng một góc trời” trên báo mạng và các trang tin điện tử .......................................................................... 49 Bảng 2.2: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Và em sẽ hát” trên báo mạng và trang tin điện tử................................................................................. 54 Bảng 2.3: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” trên báo mạng và các trang tin điện tử ................................................................... 61 Bảng 2.4: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” trên báo mạng và các trang tin điện tử ................................................... 67 Bảng 2.5: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” trên báo mạng và các trang tin điện tử .......................................................................... 73 Bảng 2.6: Mức độ hài lòng về các hình thức truyền thông tƣơng tác giữa nhà tổ chức và ngƣời hâm mộ chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc (%) ................... 85 Bảng 3.1: Tổng hợp kết quả khảo sát số lƣợng và thể loại các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ......................................... 88 Bảng 3.2: Tổng hợp kết quả khảo sát nội dung của các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ................................................ 90 Bảng 3.3: Tổng hợp đánh giá sự kiện của các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ............................................................... 91 Bảng 3.4: Tổng hợp kết quả khảo sát nội dung các bài đăng về 5 sự kiện trên Facebook chính thức của Tâm điểm âm nhạc ................................................. 93 Bảng 3.5: Tổng hợp kết quả khảo sát về lƣợng tƣơng tác, tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác trên trang Facebook chính thức của Tâm điểm âm nhạc ... 94 Bảng 3.6: Tổng hợp kết quả khảo sát về nội dung các thông tin, bài viết đăng bởi khán giả về 5 sự kiện khảo sát (%) ........................................................... 95
Danh mục biểu đồ
Biểu đồ 1.1: Dòng chảy sự kiện (Nguồn: Tổ chức sự kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất của hoạt động tổ chức sự kiện) ............................................................................................... 10 Biểu đồ 1.2: Quy trình 7 bƣớc tổ chức sự kiện (Nguồn: Tổ chức sự kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất của hoạt động tổ chức sự kiện)........................................................................ 11 Biểu đồ 1.3: Quy trình tổ chức sự kiện (rút gọn) ............................................ 14 Biểu đồ 1.4: Các phƣơng tiện truyền thông (Nguồn: Các công cụ để truyền thông trong tổ chức sự kiện – Event channel) ................................................ 14 Biểu đồ 1.6: Mô hình Social Media ở Việt Nam (Nguồn: Các công cụ để truyền thông trong tổ chức sự kiện – Event Channel) .................................... 18 Biểu đồ 2.1: Quy trình hoạt động truyền thông của Tâm điểm âm nhạc ........ 42 Biểu đồ 2.2: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Riêng một góc trời” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)................................................... 50 Biểu đồ 2.3: Mức độ thông tin tiêu cực – tích cực về chƣơng trình “Riêng một góc trời” trên báo chí (%)................................................................................ 51 Biểu đồ 2.4: Nội dung các bài post trên trang Facebook của sự kiện “Riêng một góc trời” (%) ............................................................................................ 52 Biểu đồ 2.5: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Riêng một góc trời”(%) .................................... 53 Biểu đồ 2.6: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Và em sẽ hát” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%) ........................................................... 55 Biểu đồ 2.7: Mức độ thông tin tích cực về chƣơng trình “Và em sẽ hát” trên báo chí (%........................................................................................................ 57
Biểu đồ 2.8: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Và em sẽ hát” (%) ............................................................. 58 Biểu đồ 2.8: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Và em sẽ hát” (%).......................................................................................... 59 Biểu đồ 2.9: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Và em sẽ hát”(%).............................................. 60 Biểu đồ 2.10: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)........................................... 62 Biểu đồ 2.11: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” (%)..............................................63 Biểu đồ 2.12: Mức độ tƣơng tác với ngƣời hâm mộ của Fanpage “Nhƣ chờ từng giấc mơ” theo giai đoạn (%) ................................................................... 65 Biểu đồ 2.13: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” (%) .......................................................................... 66 Biểu đồ 2.14: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Nhƣ chờ từng giấc mơ”(%) .............................. 67 Biểu đồ 2.15: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%) .............................. 69 Biểu đồ 2.16: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” (%) ..................................... 70 Biểu đồ 2.17: Mức độ tƣơng tác với ngƣời hâm mộ của Fanpage “Có phải em mùa thu Hà Nội ” theo giai đoạn (%).............................................................. 71 Biểu đồ 2.18: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” (%) ................................................................. 72 Biểu đồ 2.19: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Có phải em mùa thu Hà Nội”(%) ..................... 73
Biểu đồ 2.20: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)................................................... 74 Biểu đồ 2.21: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ....................................................... 76 Biểu đồ 2.22: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ................................................................................... 77 Biểu đồ 2.23: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ................................................................................... 78 Biểu đồ 2.24: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Gọi tên bốn mùa”(%) ....................................... 78 Biểu đồ 2.24: Tỷ lệ nhận biết về năm sự kiện âm nhạc đầu tiên nằm trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đƣợc tổ chức .................................... 79 Biểu đồ 2.25: Mức độ nhận biết về đơn vị tổ chức của Tâm điểm âm nhạc (%) 81 Biểu đồ 2.26: Nguồn tiếp cận thông tin về các sự kiện trong Tâm điểm âm nhạc của khán giả Hà Nội (%) ........................................................................ 82 Biểu đồ 2.27: Mức độ tin tƣởng vào các phƣơng tiện truyền thông đại chúng khi tìm hiểu về một sự kiện âm nhạc của Tâm điểm âm nhạc (%)................. 83 Biểu đồ 2.28: Mức độ tin tƣởng vào các phƣơng tiện truyền thông mới và truyền miệng khi tìm hiểu về một sự kiện âm nhạc của Tâm điểm âm nhạc (%) .......... 84
1.Mục đích, ý nghĩa 1.1 Lý do chọn đề tài
MỞ ĐẦU
Âm nhạc là một bộ phận không thể thiếu trong cuộc sống con ngƣời, âm nhạc có thể sẻ chia với chúng ta rất nhiều điều: giải quyết những khó khăn trong cuộc sống, vơi đi những giận hờn vu vơ, đƣa ngƣời về dĩ vãng, tìm lại tuổi thơ yêu dấu, nghe lòng bồi hồi, xao xuyến với tình yêu quê mẹ, với nắng ấm quê cha, sống dậy lòng tự hào dân tộc, khát vọng tìm về chân lý...Ngay từ thời Thƣợng cổ, âm nhạc đó đƣợc ra đời cùng với đời sống sinh hoạt và lao động sản xuất của cộng đồng ngƣời nguyên thủy. Kể từ đó, âm nhạc không ngừng đƣợc phát triển và hoàn thiện cùng năm tháng. Qủa thực, âm nhạc có sức ảnh hƣởng lớn đến con ngƣời, đến sự hình thành và phát triển nhân cách con ngƣời.
Âm nhạc tác động đến cảm xúc con ngƣời, âm nhạc nếu đƣợc cảm thụ một cách sâu sắc và thông minh sẽ tác động đến thế giới quan và toàn bộ ý thức con ngƣời. Không một loại hình nghệ thuật nào ngoài âm nhạc lại có thể tác động trực tiếp, mạnh mẽ đến tình cảm và tâm trạng của con ngƣời đến vậy. Có một vai trò của âm nhạc mà không ai có thể phủ nhận đƣợc, đó là sự tham gia và hỗ trợ trong các dịp lễ hội và giải trí cộng đồng, trong sự chuyển động của tập thể (diễu hành), dùng làm phƣơng tiện để nghỉ ngơi, giải trí. Chính vì âm nhạc tác động lớn đến mặt xúc cảm và tƣ tƣởng nên âm nhạc đóng vai trò không kém phần quan trọng trong việc giáo dục con ngƣời, nhất là thế hệ trẻ. Có thể thông qua âm nhạc để giáo dục tƣ tƣởng, đạo đức cho ngƣời nghe.
Nhƣ vậy, âm nhạc và các sự kiện âm nhạc là hoạt động giải trí phổ biến, có vai trò quan trọng và không thể thiếu trong cuộc sống con ngƣời, nhất là khi đời sống xã hội ngày càng nâng cao. Âm nhạc nâng con ngƣời lên, làm con ngƣời cao quí hơn, củng cố phẩm chất, củng cố niềm tin vào sức mạnh bên trong của bản thân, vào sứ mệnh lớn lao của mình.
Bất cứ một hình thức nào của truyền thông cũng đều đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của chúng ta. Luôn luôn là nhƣ thế bởi hằng ngày chúng ta
1
không ngừng giao tiếp với mọi ngƣời xung quanh. Truyền thông là một quy trình mang tính hai chiều: cả thông điệp nhận đƣợc lẫn thông tin gửi đi đều quan trọng nhƣ nhau.
Truyền thông là hoạt động quan trọng, phổ biến và không thể thiếu trong tiến trình tổ chức một sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng. Truyền thông trƣớc sự kiện và sau sự kiện thƣờng có mục đích thu hút khán giả tham gia sự kiện hay truyền đến khán giả thông điệp của nhà tổ chức, nghệ sỹ và chƣơng trình. Khác với việc quảng bá cho một sản phẩm thì công tác truyền thông cho một sự kiện đòi hỏi phải có ba giai đoạn chủ chốt là trƣớc, trong và sau khi tổ chức sự kiện đó, tƣơng ứng với các thời điểm đó là những công cụ để truyền thông phù hợp.
Các sự kiện âm nhạc có nhiều biến đổi về nhiều mặt (chất lƣợng, quy mô ...) cùng sự phát triển đi lên của xã hội và nhu cầu con ngƣời. Điều này kéo theo những thay đổi trong hoạt động truyền thông về loại hình sự kiện âm nhạc. Mặc dù hoạt động truyền thông dƣờng nhƣ là hiển nhiên và quan trọng trong quá trình tổ chức sự kiện âm nhạc, song lại chƣa có nhiều tài liệu nghiên cứu, thống kê về nó.
Đề tài đƣợc thực hiện nhằm tổng hợp các cơ sở lý luận về hoạt động truyền thông trong các sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng. Đồng thời, phân tích quy trình và bƣớc đầu đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông về các sự kiện âm nhạc, cụ thể là năm sự kiện tiêu biểu trong chƣơng trình In The Spotlight (Tâm Điểm Âm Nhạc)...Ngoài ra, đề tài góp phần đƣa ra giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông về các sự kiện này cũng nhƣ các sự kiện âm nhạc nói chung cho phù hợp với tình hình mới.
1.2 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
Về mặt lý luận: đề tài nghiên cứu, cung cấp và làm rõ những luận cứ khoa học xung quanh hoạt động truyền thông về sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng, có thể làm tài liệu tham khảo trong việc giảng dạy, đào tạo về lĩnh vực Quan hệ công chúng và Truyền thông.
2
Về mặt thực tiễn: đề tài hy vọng sẽ góp phần rút ra những bài học thực tiễn nhằm nâng cao hiệu quả cho các hoạt động truyền thông về các sự kiện âm nhạc trong thời gian tới.
2. Lịch sử nghiên cứu đề tài
Âm nhạc và những ảnh hƣởng của nó đến đời sống xã hội Việt Nam là một trong những nội dung luôn đƣợc các nhà khoa học, nghiên cứu văn hóa – nghệ thuật ở Việt Nam quan tâm, theo dõi. Ngày 04/11/2004, Viện Âm nhạc Việt Nam chính thức cho ra mắt “Hợp tuyển tài liệu nghiên cứu, lý luận, phê bình âm nhạc Việt Nam thế kỷ XX”, bộ sách đồ sộ nhất từ trƣớc tới nay của ngành nghiên cứu âm nhạc Việt Nam. Bộ sách dày hơn 7000 trang, tập hợp các bài viết tiêu biểu về âm nhạc Việt đƣợc in trên các nhật báo, tuần san, nguyệt san, nội san, tạp chí viết bằng tiếng Việt hay tiếng nƣớc ngoài (đƣợc chuyển dịch sang tiếng Việt), đƣợc xuất bản tại Việt Nam từ đầu năm 1901 đến hết năm 2000. Bộ sách chia thành 5 tập trình bày 7 mảng khác nhau trong lĩnh vực âm nhạc, gồm những kiến giải về văn hóa âm nhạc Việt Nam, nhạc hát – nhạc cổ truyền...
Tiếp đến khóa luận tốt nghiệp của tác giả Nguyễn Thị Ngọc Diệp “Thông tin âm nhạc cho giới trẻ trên báo chí”, trƣờng Đại học Khoa học xã hội và Nhân Văn, 2004 nghiên cứu nội dung và hình thức của chuyên mục âm nhạc trên một số tờ báo dành cho giới trẻ. Đề tài tập trung phân tích kỹ lƣỡng các yếu tố nội dung, hình thức, tìm hiểu cách cung cấp thông tin của các tờ báo này, tìm ra những điểm mạnh, yếu trong nội dung thông tin để thấy đƣợc cách các tờ báo này định hƣớng thông tin âm nhạc cho giới trẻ.
Bên cạnh đó, hàng năm các hội thảo khoa học về âm nhạc, giáo dục âm nhạc, đào tạo và phát triển âm nhạc...vẫn đƣợc tổ chức thƣờng xuyên. Đây đƣợc coi nhƣ một diễn đàn văn hóa, nơi nhận diện giá trị, thực trạng âm nhạc hiện thời và đƣa ra các giải pháp chống tác động của toàn cầu hóa, đƣa ra các giải pháp bảo tồn.
Tuy nhiên, có thể thấy là các nghiên cứu trên chỉ đề cập đến ảnh hƣởng của âm nhạc nói chung đối với đời sống văn hóa xã hội Việt Nam, còn mang tính chất chung chung, khái quát chứ chƣa có đề tài nào đi sâu vào nghiên cứu khảo sát về
3
các sự kiện âm nhạc cụ thể. Bên cạnh đó, những đề tài nghiên cứu về hoạt động truyền thông, tổ chức sự kiện nói chung cũng rất đa dạng, song chƣa có một khảo sát nào tập trung phân tích về truyền thông trong các sự kiện âm nhạc đã đƣợc tổ chức cũng nhƣ tìm hiểu, đánh giá hiệu quả truyền thông của các sự kiện này đối với công chúng.
Năm 2007, sự ra đời của cuốn sách Tổ chức sự kiện của PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm, chủ nhiệm bộ môn Quảng cáo, khoa marketing, trƣờng Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội đã đánh dấu trong lịch sử nghiên cứu về truyền thông, PR và hoạt động tổ chức sự kiện ở Việt Nam, là một công trình khá dày dặn, đầy đủ tất cả những “công việc bếp núc” của hoạt động này. Tuy nhiên, cuốn sách này đề cập đến hoạt động tổ chức sự kiện nói chung, chứ chƣa đi sâu về một loại hình tổ chức sự kiện cụ thể, chẳng hạn nhƣ sự kiện âm nhạc và càng chƣa làm rõ đƣợc công việc tổ chức truyền thông cho các sự kiện âm nhạc.
Hay đến luận văn thạc sỹ với đề tài “Hoạt động tổ chức sự kiện văn hóa văn nghệ trên báo in đầu thế kỷ XXI” của tác giả Phạm Thành Huyên, trƣờng Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, 2010 nghiên cứu từng hoạt động tổ chức sự kiện văn hóa, văn nghệ riêng mỗi báo rồi so sánh với nhau, tìm hiểu xem các báo đã ứng dụng lý thuyết PR du nhập từ phƣơng tây theo cách Việt Nam nhƣ thế nào khi tổ chức sự kiện nhằm tìm ra những kinh nghiệm tốt nhất để tổ chức sự kiện theo cách phù hợp với báo chí Việt Nam. Luận văn cũng khái quát những kinh nghiệm tổ chức sự kiện của các báo, chỉ ra những ƣu, nhƣợc điểm trong khi tổ chức sự kiện. Từ đó, báo chí nói chung sẽ khai thác phƣơng pháp tổ chức sự kiện này một cách tốt nhất.
Tiếp đến, khóa luận tốt nghiệp của Vũ Hạnh Ngân, trƣờng Học viện Báo chí & Tuyên truyền, 2012 với đề tài “Quy trình tổ chức và hiệu quả truyền thông của các sự kiện âm nhạc giải trí Hàn Quốc ở Việt Nam trong hai năm 2011 – 2012” nghiên cứu về các hoạt động tổ chức – truyền thông của các sự kiện âm nhạc giải trí Hàn Quốc tại Việt Nam. Khóa luận cũng khái quát những bài học kinh nghiệm về tổ chức, về truyền thông trong khi tổ chức các sự kiện giải trí.
4
Tác giả lựa chọn nghiên cứu đề tài “Truyền thông về các sự kiện âm nhạc” với việc khảo sát năm sự kiện tiêu biểu trong chƣơng trình In The Spotlight (Tâm Điểm Âm Nhạc) sẽ kế thừa những lý luận cơ bản, cốt lõi của các công trình đi trƣớc, trên cơ sở đi sâu tìm hiểu, nghiên cứu về một đối tƣợng cụ thể là “Truyền thông về các sự kiện âm nhạc” nên công trình hoàn toàn mới, k
Do Drive thay đổi chính sách, nên một số link cũ yêu cầu duyệt download.
Password giải nén nếu cần: ket-noi.com | Bấm vào Link, đợi vài giây sau đó bấm Get Website để tải:
Nhà xuất bản: ĐHKHXH&NV
Ngày: 2014
Chủ đề: Báo chí học
Truyền thông
Sự kiện âm nhạc
Miêu tả: Luận văn nêu khái quát cơ sở lý luận và thực tiễn về hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện; trình bày khái niệm truyền thông, qúa trình truyền thông; quy trình tổ chức sự kiện nói chung, quy trình hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện nói riêng; vai trò của hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện. Qua khảo sát quy trình tổ chức và hiệu quả truyền thông của 5 sự kiện riêng biệt thuộc chuỗi chương trình “Tâm điểm âm nhạc”, luận văn phân tích, đánh giá và rút ra những bài học kinh nghiệm về quy trình hoạt động truyền thông và hiệu quả của nó trong tổ chức các sự kiện âm nhạc. Đồng thời, từ thực tế khảo sát và nghiên cứu chuỗi chương trình “Tâm điểm âm nhạc” đề xuất một số giải pháp về quy trình tổ chức – truyền thông của các sự kiện âm nhạc.
Luận văn ThS. Báo chí học -- Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn. Đại học Quốc gia Hà Nội, 2014
Ngôn ngữ: vie
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU.....................................................................................................................1 1.Mục đích, ý nghĩa.....................................................................................................1 2. Lịch sử nghiên cứu đề tài ........................................................................................3 3.Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu............................................................................5 4. Phƣơng pháp nghiên cứu.........................................................................................5 5. Kết cấu luận văn......................................................................................................8 PHẦN NỘI DUNG ....................................................................................................9 Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN – THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG TỔ CHỨC SỰ KIỆN VÀ KHÁI QUÁT VỀ CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC................................................................................9 1.1 Tổng quan về truyền thông và hoạt động truyền thông trong tổ chức sự kiện .....9 1.1.1 Khái niệm truyền thông và quá trình truyền thông............................................9 1.1.2 Quy trình tổ chức hoạt động truyền thông trong các sự kiện .........................10 1.1.3 Vai trò của truyền thông trong hoạt động tổ chức sự kiện ..............................21 1.2 Khái quát về chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc .........................................24 1.2.1 Sự ra đời chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc ...........................................24 1.2.2 Qúa trình thực hiện chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc...........................25 1.2.3 Đặc điểm nổi bật của chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc........................28 Chƣơng 2: KHẢO SÁT THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA 5 SỰ KIỆN ÂM NHẠC TRONG CHUỖI CHƢƠNG TRÌNH TÂM ĐIỂM ÂM NHẠC TỪ THÁNG 1/2012 ĐẾN THÁNG 1/2013 .................................................31 2.1 Giới thiệu về 5 sự kiện khảo sát..........................................................................31 2.1.1 Liveshow “Riêng một góc trời” .......................................................................31 2.1.2 Liveshow “Và em sẽ hát”................................................................................33 2.1.3 Liveshow “Như chờ từng giấc mơ” .................................................................35 2.1.4 Liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” .......................................................36 2.1.5 Liveshow “Gọi tên bốn mùa” .........................................................................38
2.2 Quy trình hoạt động truyền thông trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc ...... 39 2.2.1 Giai đoạn truyền thông trước sự kiện ..............................................................42 2.2.2 Giai đoạn truyền thông sau sự kiện ................................................................46 2.3 Kết quả khảo sát các báo mạng, trang tin và Facebook chính thức 5 sự kiện khảo sát ..........................................................................................................................48 2.3.1 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Riêng một góc trời” ................................................................................................48 2.3.2 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Và em sẽ hát”..................................................................................................................54 2.3.3 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Như chờ từng giấc mơ” ....................................................................................................61 2.3.4 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Có phải em mùa thu Hà Nội” .........................................................................................67 2.3.5 Kết quả khảo sát báo mạng, trang tin và Facebook chính thức liveshow “Gọi tên bốn mùa”.............................................................................................................73 2.4 Hiệu quả truyền thông của chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đối với công chúng Hà Nội ............................................................................................................79 2.4.1 Mức độ nhận biết và tham gia vào sự kiện ......................................................79 2.4.2 Khả năng nhận thức và hiểu biết về nhà tổ chức.............................................81 2.4.3 Thực trang tiếp cận và mức độ tin tưởng vào nguồn thông tin sự kiện ...........82 2.4.4 Mức độ hài lòng về các hình thức truyền thông tương tác của chương trình .85 Chƣơng 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ QUY TRÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC SỰ KIỆN ÂM NHẠC ....... 87 3.1 Đánh giá chung về quy trình tổ chức hoạt động truyền thông trong các sự kiện âm nhạc .....................................................................................................................87 3.1.1 So sánh kết quả khảo sát báo mạng, trang tin điện tử và trang Facebook chính thức của chuỗi chương trình Tâm điểm âm nhạc......................................................87 3.1.2 Thuận lợi và khó khăn trong quy trình tổ chức hoạt động truyền thông của các sự kiện âm nhạc.........................................................................................................95
3.2 Bài học kinh nghiệm về việc truyền thông trong các sự kiện âm nhạc.............100 3.2.1 Các giai đoạn chính trong hoạt động truyền thông của các sự kiện âm nhạc
..................................................................................................100 3.2.2 Vai trò của hình thức truyền thông “truyền miệng”......................................107 3.2.3 Tầm quan trọng của việc đánh giá hiệu quả truyền thông sau sự kiện .........111 KẾT LUẬN.............................................................................................................113 TÀI LIỆU THAM KHẢO.......................................................................................117 PHỤ LỤC................................................................................................................121
SK
TCSK
PGS.TS
Công ty TNHH KGAN
TP HCM
PR
: Sự kiện
: Tổ chức sự kiện
: Phó giáo sƣ. Tiến sỹ
: Công ty Trách nhiệm hữu hạn
: Không gian âm nhạc
: Thành phố Hồ Chí Minh
: Public Relations (Quan hệ công chúng)
Danh mục các chữ viết tắt
Danh mục các bảng, biểu đồ sử dụng trong luận văn
Danh mục các bảng
Bảng 2.1: Số luợng các bài viết về chƣơng trình “Riêng một góc trời” trên báo mạng và các trang tin điện tử .......................................................................... 49 Bảng 2.2: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Và em sẽ hát” trên báo mạng và trang tin điện tử................................................................................. 54 Bảng 2.3: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” trên báo mạng và các trang tin điện tử ................................................................... 61 Bảng 2.4: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” trên báo mạng và các trang tin điện tử ................................................... 67 Bảng 2.5: Số lƣợng các bài viết về chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” trên báo mạng và các trang tin điện tử .......................................................................... 73 Bảng 2.6: Mức độ hài lòng về các hình thức truyền thông tƣơng tác giữa nhà tổ chức và ngƣời hâm mộ chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc (%) ................... 85 Bảng 3.1: Tổng hợp kết quả khảo sát số lƣợng và thể loại các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ......................................... 88 Bảng 3.2: Tổng hợp kết quả khảo sát nội dung của các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ................................................ 90 Bảng 3.3: Tổng hợp đánh giá sự kiện của các bài viết về 5 sự kiện khảo sát trên báo mạng, trang tin điện tử (%) ............................................................... 91 Bảng 3.4: Tổng hợp kết quả khảo sát nội dung các bài đăng về 5 sự kiện trên Facebook chính thức của Tâm điểm âm nhạc ................................................. 93 Bảng 3.5: Tổng hợp kết quả khảo sát về lƣợng tƣơng tác, tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác trên trang Facebook chính thức của Tâm điểm âm nhạc ... 94 Bảng 3.6: Tổng hợp kết quả khảo sát về nội dung các thông tin, bài viết đăng bởi khán giả về 5 sự kiện khảo sát (%) ........................................................... 95
Danh mục biểu đồ
Biểu đồ 1.1: Dòng chảy sự kiện (Nguồn: Tổ chức sự kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất của hoạt động tổ chức sự kiện) ............................................................................................... 10 Biểu đồ 1.2: Quy trình 7 bƣớc tổ chức sự kiện (Nguồn: Tổ chức sự kiện – PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm – đại học Kinh tế quốc dân – chƣơng 2: Bản chất của hoạt động tổ chức sự kiện)........................................................................ 11 Biểu đồ 1.3: Quy trình tổ chức sự kiện (rút gọn) ............................................ 14 Biểu đồ 1.4: Các phƣơng tiện truyền thông (Nguồn: Các công cụ để truyền thông trong tổ chức sự kiện – Event channel) ................................................ 14 Biểu đồ 1.6: Mô hình Social Media ở Việt Nam (Nguồn: Các công cụ để truyền thông trong tổ chức sự kiện – Event Channel) .................................... 18 Biểu đồ 2.1: Quy trình hoạt động truyền thông của Tâm điểm âm nhạc ........ 42 Biểu đồ 2.2: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Riêng một góc trời” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)................................................... 50 Biểu đồ 2.3: Mức độ thông tin tiêu cực – tích cực về chƣơng trình “Riêng một góc trời” trên báo chí (%)................................................................................ 51 Biểu đồ 2.4: Nội dung các bài post trên trang Facebook của sự kiện “Riêng một góc trời” (%) ............................................................................................ 52 Biểu đồ 2.5: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Riêng một góc trời”(%) .................................... 53 Biểu đồ 2.6: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Và em sẽ hát” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%) ........................................................... 55 Biểu đồ 2.7: Mức độ thông tin tích cực về chƣơng trình “Và em sẽ hát” trên báo chí (%........................................................................................................ 57
Biểu đồ 2.8: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Và em sẽ hát” (%) ............................................................. 58 Biểu đồ 2.8: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Và em sẽ hát” (%).......................................................................................... 59 Biểu đồ 2.9: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Và em sẽ hát”(%).............................................. 60 Biểu đồ 2.10: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)........................................... 62 Biểu đồ 2.11: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” (%)..............................................63 Biểu đồ 2.12: Mức độ tƣơng tác với ngƣời hâm mộ của Fanpage “Nhƣ chờ từng giấc mơ” theo giai đoạn (%) ................................................................... 65 Biểu đồ 2.13: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Nhƣ chờ từng giấc mơ” (%) .......................................................................... 66 Biểu đồ 2.14: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Nhƣ chờ từng giấc mơ”(%) .............................. 67 Biểu đồ 2.15: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%) .............................. 69 Biểu đồ 2.16: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” (%) ..................................... 70 Biểu đồ 2.17: Mức độ tƣơng tác với ngƣời hâm mộ của Fanpage “Có phải em mùa thu Hà Nội ” theo giai đoạn (%).............................................................. 71 Biểu đồ 2.18: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Có phải em mùa thu Hà Nội” (%) ................................................................. 72 Biểu đồ 2.19: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Có phải em mùa thu Hà Nội”(%) ..................... 73
Biểu đồ 2.20: Nội dung trong các bài viết về chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” đăng trên báo mạng và trang tin điện tử (%)................................................... 74 Biểu đồ 2.21: Nội dung các thông tin, bài post trên trang Facebook chính thức của chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ....................................................... 76 Biểu đồ 2.22: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ................................................................................... 77 Biểu đồ 2.23: Tỷ lệ bài đăng và mức độ tƣơng tác của Fanpage chƣơng trình “Gọi tên bốn mùa” (%) ................................................................................... 78 Biểu đồ 2.24: Tỷ lệ nội dung các thông tin, bài viết đƣợc đăng bởi khán giả trên trang facebook sự kiện “Gọi tên bốn mùa”(%) ....................................... 78 Biểu đồ 2.24: Tỷ lệ nhận biết về năm sự kiện âm nhạc đầu tiên nằm trong chuỗi chƣơng trình Tâm điểm âm nhạc đƣợc tổ chức .................................... 79 Biểu đồ 2.25: Mức độ nhận biết về đơn vị tổ chức của Tâm điểm âm nhạc (%) 81 Biểu đồ 2.26: Nguồn tiếp cận thông tin về các sự kiện trong Tâm điểm âm nhạc của khán giả Hà Nội (%) ........................................................................ 82 Biểu đồ 2.27: Mức độ tin tƣởng vào các phƣơng tiện truyền thông đại chúng khi tìm hiểu về một sự kiện âm nhạc của Tâm điểm âm nhạc (%)................. 83 Biểu đồ 2.28: Mức độ tin tƣởng vào các phƣơng tiện truyền thông mới và truyền miệng khi tìm hiểu về một sự kiện âm nhạc của Tâm điểm âm nhạc (%) .......... 84
1.Mục đích, ý nghĩa 1.1 Lý do chọn đề tài
MỞ ĐẦU
Âm nhạc là một bộ phận không thể thiếu trong cuộc sống con ngƣời, âm nhạc có thể sẻ chia với chúng ta rất nhiều điều: giải quyết những khó khăn trong cuộc sống, vơi đi những giận hờn vu vơ, đƣa ngƣời về dĩ vãng, tìm lại tuổi thơ yêu dấu, nghe lòng bồi hồi, xao xuyến với tình yêu quê mẹ, với nắng ấm quê cha, sống dậy lòng tự hào dân tộc, khát vọng tìm về chân lý...Ngay từ thời Thƣợng cổ, âm nhạc đó đƣợc ra đời cùng với đời sống sinh hoạt và lao động sản xuất của cộng đồng ngƣời nguyên thủy. Kể từ đó, âm nhạc không ngừng đƣợc phát triển và hoàn thiện cùng năm tháng. Qủa thực, âm nhạc có sức ảnh hƣởng lớn đến con ngƣời, đến sự hình thành và phát triển nhân cách con ngƣời.
Âm nhạc tác động đến cảm xúc con ngƣời, âm nhạc nếu đƣợc cảm thụ một cách sâu sắc và thông minh sẽ tác động đến thế giới quan và toàn bộ ý thức con ngƣời. Không một loại hình nghệ thuật nào ngoài âm nhạc lại có thể tác động trực tiếp, mạnh mẽ đến tình cảm và tâm trạng của con ngƣời đến vậy. Có một vai trò của âm nhạc mà không ai có thể phủ nhận đƣợc, đó là sự tham gia và hỗ trợ trong các dịp lễ hội và giải trí cộng đồng, trong sự chuyển động của tập thể (diễu hành), dùng làm phƣơng tiện để nghỉ ngơi, giải trí. Chính vì âm nhạc tác động lớn đến mặt xúc cảm và tƣ tƣởng nên âm nhạc đóng vai trò không kém phần quan trọng trong việc giáo dục con ngƣời, nhất là thế hệ trẻ. Có thể thông qua âm nhạc để giáo dục tƣ tƣởng, đạo đức cho ngƣời nghe.
Nhƣ vậy, âm nhạc và các sự kiện âm nhạc là hoạt động giải trí phổ biến, có vai trò quan trọng và không thể thiếu trong cuộc sống con ngƣời, nhất là khi đời sống xã hội ngày càng nâng cao. Âm nhạc nâng con ngƣời lên, làm con ngƣời cao quí hơn, củng cố phẩm chất, củng cố niềm tin vào sức mạnh bên trong của bản thân, vào sứ mệnh lớn lao của mình.
Bất cứ một hình thức nào của truyền thông cũng đều đóng một vai trò quan trọng trong cuộc sống của chúng ta. Luôn luôn là nhƣ thế bởi hằng ngày chúng ta
1
không ngừng giao tiếp với mọi ngƣời xung quanh. Truyền thông là một quy trình mang tính hai chiều: cả thông điệp nhận đƣợc lẫn thông tin gửi đi đều quan trọng nhƣ nhau.
Truyền thông là hoạt động quan trọng, phổ biến và không thể thiếu trong tiến trình tổ chức một sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng. Truyền thông trƣớc sự kiện và sau sự kiện thƣờng có mục đích thu hút khán giả tham gia sự kiện hay truyền đến khán giả thông điệp của nhà tổ chức, nghệ sỹ và chƣơng trình. Khác với việc quảng bá cho một sản phẩm thì công tác truyền thông cho một sự kiện đòi hỏi phải có ba giai đoạn chủ chốt là trƣớc, trong và sau khi tổ chức sự kiện đó, tƣơng ứng với các thời điểm đó là những công cụ để truyền thông phù hợp.
Các sự kiện âm nhạc có nhiều biến đổi về nhiều mặt (chất lƣợng, quy mô ...) cùng sự phát triển đi lên của xã hội và nhu cầu con ngƣời. Điều này kéo theo những thay đổi trong hoạt động truyền thông về loại hình sự kiện âm nhạc. Mặc dù hoạt động truyền thông dƣờng nhƣ là hiển nhiên và quan trọng trong quá trình tổ chức sự kiện âm nhạc, song lại chƣa có nhiều tài liệu nghiên cứu, thống kê về nó.
Đề tài đƣợc thực hiện nhằm tổng hợp các cơ sở lý luận về hoạt động truyền thông trong các sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng. Đồng thời, phân tích quy trình và bƣớc đầu đánh giá hiệu quả hoạt động truyền thông về các sự kiện âm nhạc, cụ thể là năm sự kiện tiêu biểu trong chƣơng trình In The Spotlight (Tâm Điểm Âm Nhạc)...Ngoài ra, đề tài góp phần đƣa ra giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông về các sự kiện này cũng nhƣ các sự kiện âm nhạc nói chung cho phù hợp với tình hình mới.
1.2 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
Về mặt lý luận: đề tài nghiên cứu, cung cấp và làm rõ những luận cứ khoa học xung quanh hoạt động truyền thông về sự kiện nói chung, sự kiện âm nhạc nói riêng, có thể làm tài liệu tham khảo trong việc giảng dạy, đào tạo về lĩnh vực Quan hệ công chúng và Truyền thông.
2
Về mặt thực tiễn: đề tài hy vọng sẽ góp phần rút ra những bài học thực tiễn nhằm nâng cao hiệu quả cho các hoạt động truyền thông về các sự kiện âm nhạc trong thời gian tới.
2. Lịch sử nghiên cứu đề tài
Âm nhạc và những ảnh hƣởng của nó đến đời sống xã hội Việt Nam là một trong những nội dung luôn đƣợc các nhà khoa học, nghiên cứu văn hóa – nghệ thuật ở Việt Nam quan tâm, theo dõi. Ngày 04/11/2004, Viện Âm nhạc Việt Nam chính thức cho ra mắt “Hợp tuyển tài liệu nghiên cứu, lý luận, phê bình âm nhạc Việt Nam thế kỷ XX”, bộ sách đồ sộ nhất từ trƣớc tới nay của ngành nghiên cứu âm nhạc Việt Nam. Bộ sách dày hơn 7000 trang, tập hợp các bài viết tiêu biểu về âm nhạc Việt đƣợc in trên các nhật báo, tuần san, nguyệt san, nội san, tạp chí viết bằng tiếng Việt hay tiếng nƣớc ngoài (đƣợc chuyển dịch sang tiếng Việt), đƣợc xuất bản tại Việt Nam từ đầu năm 1901 đến hết năm 2000. Bộ sách chia thành 5 tập trình bày 7 mảng khác nhau trong lĩnh vực âm nhạc, gồm những kiến giải về văn hóa âm nhạc Việt Nam, nhạc hát – nhạc cổ truyền...
Tiếp đến khóa luận tốt nghiệp của tác giả Nguyễn Thị Ngọc Diệp “Thông tin âm nhạc cho giới trẻ trên báo chí”, trƣờng Đại học Khoa học xã hội và Nhân Văn, 2004 nghiên cứu nội dung và hình thức của chuyên mục âm nhạc trên một số tờ báo dành cho giới trẻ. Đề tài tập trung phân tích kỹ lƣỡng các yếu tố nội dung, hình thức, tìm hiểu cách cung cấp thông tin của các tờ báo này, tìm ra những điểm mạnh, yếu trong nội dung thông tin để thấy đƣợc cách các tờ báo này định hƣớng thông tin âm nhạc cho giới trẻ.
Bên cạnh đó, hàng năm các hội thảo khoa học về âm nhạc, giáo dục âm nhạc, đào tạo và phát triển âm nhạc...vẫn đƣợc tổ chức thƣờng xuyên. Đây đƣợc coi nhƣ một diễn đàn văn hóa, nơi nhận diện giá trị, thực trạng âm nhạc hiện thời và đƣa ra các giải pháp chống tác động của toàn cầu hóa, đƣa ra các giải pháp bảo tồn.
Tuy nhiên, có thể thấy là các nghiên cứu trên chỉ đề cập đến ảnh hƣởng của âm nhạc nói chung đối với đời sống văn hóa xã hội Việt Nam, còn mang tính chất chung chung, khái quát chứ chƣa có đề tài nào đi sâu vào nghiên cứu khảo sát về
3
các sự kiện âm nhạc cụ thể. Bên cạnh đó, những đề tài nghiên cứu về hoạt động truyền thông, tổ chức sự kiện nói chung cũng rất đa dạng, song chƣa có một khảo sát nào tập trung phân tích về truyền thông trong các sự kiện âm nhạc đã đƣợc tổ chức cũng nhƣ tìm hiểu, đánh giá hiệu quả truyền thông của các sự kiện này đối với công chúng.
Năm 2007, sự ra đời của cuốn sách Tổ chức sự kiện của PGS.TS Lƣu Văn Nghiêm, chủ nhiệm bộ môn Quảng cáo, khoa marketing, trƣờng Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội đã đánh dấu trong lịch sử nghiên cứu về truyền thông, PR và hoạt động tổ chức sự kiện ở Việt Nam, là một công trình khá dày dặn, đầy đủ tất cả những “công việc bếp núc” của hoạt động này. Tuy nhiên, cuốn sách này đề cập đến hoạt động tổ chức sự kiện nói chung, chứ chƣa đi sâu về một loại hình tổ chức sự kiện cụ thể, chẳng hạn nhƣ sự kiện âm nhạc và càng chƣa làm rõ đƣợc công việc tổ chức truyền thông cho các sự kiện âm nhạc.
Hay đến luận văn thạc sỹ với đề tài “Hoạt động tổ chức sự kiện văn hóa văn nghệ trên báo in đầu thế kỷ XXI” của tác giả Phạm Thành Huyên, trƣờng Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, 2010 nghiên cứu từng hoạt động tổ chức sự kiện văn hóa, văn nghệ riêng mỗi báo rồi so sánh với nhau, tìm hiểu xem các báo đã ứng dụng lý thuyết PR du nhập từ phƣơng tây theo cách Việt Nam nhƣ thế nào khi tổ chức sự kiện nhằm tìm ra những kinh nghiệm tốt nhất để tổ chức sự kiện theo cách phù hợp với báo chí Việt Nam. Luận văn cũng khái quát những kinh nghiệm tổ chức sự kiện của các báo, chỉ ra những ƣu, nhƣợc điểm trong khi tổ chức sự kiện. Từ đó, báo chí nói chung sẽ khai thác phƣơng pháp tổ chức sự kiện này một cách tốt nhất.
Tiếp đến, khóa luận tốt nghiệp của Vũ Hạnh Ngân, trƣờng Học viện Báo chí & Tuyên truyền, 2012 với đề tài “Quy trình tổ chức và hiệu quả truyền thông của các sự kiện âm nhạc giải trí Hàn Quốc ở Việt Nam trong hai năm 2011 – 2012” nghiên cứu về các hoạt động tổ chức – truyền thông của các sự kiện âm nhạc giải trí Hàn Quốc tại Việt Nam. Khóa luận cũng khái quát những bài học kinh nghiệm về tổ chức, về truyền thông trong khi tổ chức các sự kiện giải trí.
4
Tác giả lựa chọn nghiên cứu đề tài “Truyền thông về các sự kiện âm nhạc” với việc khảo sát năm sự kiện tiêu biểu trong chƣơng trình In The Spotlight (Tâm Điểm Âm Nhạc) sẽ kế thừa những lý luận cơ bản, cốt lõi của các công trình đi trƣớc, trên cơ sở đi sâu tìm hiểu, nghiên cứu về một đối tƣợng cụ thể là “Truyền thông về các sự kiện âm nhạc” nên công trình hoàn toàn mới, k
Do Drive thay đổi chính sách, nên một số link cũ yêu cầu duyệt download.
Password giải nén nếu cần: ket-noi.com | Bấm vào Link, đợi vài giây sau đó bấm Get Website để tải:
You must be registered for see links
Last edited by a moderator: